【追梦达人，让梦发生】联想MIDH-Phone新年攻势传播执行策划方案复习课程.pptxVIP

联想MIDH-Phone新年攻势传播执行策划方案市场推广（2012--1213）“追梦达人”解读每个人都有自己的梦想，每个领域，每个行业，每个阶层都是如此。真正的成功者未必是那些商业领袖、社会名流，而是每个和我们一样，面对现实永不妥协，始终怀着百分百的真诚热爱和美妙憧憬，他们平凡的人生中始终怀揣着不平凡的梦想，追梦…….人人追梦达人！！！寒促互动创意你是追梦达人？ 你想实现梦想？ 联想“百万基金 成就梦想 ”活动给你一次真正圆梦的机会………… 传播策略架构平台联动（乐粉俱乐部+官方账号+媒体合作）乐粉俱乐部乐Phone官方微博、微信打造“梦想”直播台，传递梦想之旅，线上、线下串联平台打造全民、全网追梦达人浪潮，追梦不止，让梦发生！媒体平台信息扩散、站点引流PR话题、KOL扩散等追梦达人 让梦发生传播手段多媒体组合阵营，多手段传播方式，通过对活动的宣传告知，最大化影响力，通过内容引导用户到活动网站，深入参与和互动官方微博社区/BBS视频网站互动活动社会化营销乐粉俱乐部媒体合作意见领袖支持媒体互动支持官网口碑传播推动互动通过用户来源管理，找到有效的传播方式精准投放（锁定目标人群，精准覆盖，活动告知）互联网媒体针对核心组群对相关讯息的需求，精准覆盖加强品牌活动的专业平台支持，并引导对活动的参与和关注 传播思考思考？如何激发全民、全网的追梦梦想？联想乐Phone“梦想导师”示范加入，激发平凡人的梦想小宇宙如何联系受众、梦想与联想品牌精神的互动？“追梦”——“圆梦”的本质转变，联想乐Phone百万“梦想基金”乐社区的归“家”概念，如何在传播中体现出来，构建核心会员情感维系，利益刺激，打造家的温馨感与“乐粉”身份归属感百万基金 成就梦想——梦想导师梦想导师——何炅选择理由：1、当红电视节目《欢乐大本营》主持人2、借势电视栏目热度，转化关注人群权益配合：1、3分钟梦想宣言视频拍摄2、形象使用（仅限本次活动线上传播）3、参与《鸟巢冰雪季乐粉俱乐部启动仪式》4、微博配合传播（活动期间用乐PhoneK860发布5条微博）Part-A微博互动传播 活动预热期预热时间：12月10日-12月16日 （确定）传播主题：#乐粉全城通缉令#（待更新）传播内容： （待更新）A：何炅梦想号召视频B：乐粉通缉令创意图文微博C：乐粉回家创意长微博 活动启动期预热时间：12月17日-12月23日(确定)传播主题：#乐粉梦想趴# （待更新）传播内容：（待更新）A：#乐粉梦想趴#官方微博互动活动B ：12月21日鸟巢梦想活动线下会员招募活动文案：（待更新）2012，你可以等，都末日了，你还等？ 此刻，乐粉们大声喊出你的追梦宣言吧，12.21号晚梦想导师何炅亲临北京鸟巢#乐粉梦想趴# ，邀你一起回家圆梦，见证你的末日梦想宣言。同时登陆“乐粉俱乐部”上传你的梦想，更有机会获得联想乐Phone百万梦想基金，告诉我，你还有理由等吗？活动平台：乐Phone的朋友们(确定) 活动招募期预热时间：12月24日-12月30日(确定)传播主题：#乐粉圣蛋 回家#（待更新）传播内容（待更新）A：#乐粉圣蛋“滚”回家#官方微博互动活动活动文案（待更新）#乐粉圣蛋 回家# 圣蛋都来了，还不快回家，无论乐粉你在哪里，今天请速速回家，转发本条微博并发表你的回家宣言，“回的快，有好礼，回的猛，有惊喜”，更有乐粉专属的百万梦想基金等着你。活动平台：乐Phone的朋友们(确定) 活动升华期预热时间：12月31日-1月10日（确定）传播主题：#乐粉新年梦想秀#（待更新）传播内容（待更新）A：#乐粉新年梦想秀#官方微博互动活动活动文案：（待更新）#乐粉新年梦想秀#新年新气象，新的梦想与希望都同时开来，上传你的新年梦想，让梦想集结。向梦想出发，为梦想成真，让青春绽放无限正能量。这将是现实和梦想的完美结合。将追梦进行到底，梦想集结号隆重开启，联想乐Phone百万梦想基金，圆梦始终为你！活动平台：乐Phone的朋友们(确定) 何炅微博配合权益期间何炅需用K860发布微博共计5条（确定）第一条A：配合时间：12月15日（确定）B：配合方式：转发官微视频微博（待更新）C：转发语：12月21日，北京鸟巢，乐粉，我等你！（待更新）第二条A：配合时间：12月17日（确定）B：配合方式：转发#乐粉梦想趴#微博活动（待更新）C：转发语：乐粉，你还有理由等吗？不见不散！（待更新）第三条A：配合时间：12月21日（确定）B：配合方式：启动会活动现场微博发布现场内容（待更新）C：发布语（待更新） 何炅微博配合权益-接上页第四条A：配合时间：12月24日（确定）B：配合方式：参与管网梦想活动的发布 （待更新）C：发布内容：自由发挥，根据活动要求发布自己的梦想，并分享何炅新浪微博平台 （待更新）第五条A：配合时间：12月25日