2018年奥迪A1新车上市活动策划案资料教程.pptVIP

走，遛弯去 提案时间：2011.09.15 奥迪A1新车上市活动策划案 基本计划 SWOT分析 优 势 机 会 奥迪A1作为豪华品牌的产物， 奔驰、宝马在同级别上仍处于空白 紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 动感的姿态，再加个性定制，奥迪A1 成为众多追求个性解放的人们的追捧对象 劣 势 挑 战 奥迪A1 23~30万的售价，相对于市场 上小车价格而言，并无价格优势 目前国内车市处于低迷期，各大厂家 均实施促销政策，对于A1 在温州地区 的销售将会造成一定程度的冲击 A1 Key Target 实用人群 时尚高端人群 简单实用型 时尚高端型 时尚功能型 主要目标群体 时尚功能人群 自身价值导向 功能需求导向 高级智能型 白领人群 基本计划 年龄 18~35岁 22~40岁 性别 无性别区分 偏女性 生活方式 关注品牌，并会为此支付更多钱 关注专家或权威机构认可的产品 通过汽车可以反映出自身的风格和形象 潮流引导者 听取销售人员意见 对于自我喜爱的事物有一定占有欲 关注品牌但不会因此而支付更多费用 社交活动不很频繁 爱好 购物、旅行、美食 游戏、汽车 基于互联网的爱好、看电影 善于观察、艺术和手工艺 对汽车的看法 汽车表现出自身的风格和形象 汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人 通过汽车可以表现出自身的品味和风格 汽车帮助我成为