坚守内容产品逻辑,创新影视表达的方法.docVIP

坚守内容产品逻辑,创新影视表达的方法 　　2017年，进入第三年的柠萌影业（下称“柠萌”）迎来制造大年。作为一家内容公司，从行业新兵到崭露头角，柠萌的每一步都走得谨慎而坚定。 　　公司成立时，柠萌面临老牌电视剧公司和新型网剧制作公司两股力量的竞争。“我们的判断是未来网络平台和电视平台对内容的需求将趋同。”柠萌影业执行副总裁周元回忆道，当时公司做了一个大胆决定，与这两股力量进行区隔，不做“婆妈剧”、不做最先锋的网剧，而要做大众人群都喜欢的超级剧集。如今，不管是政策对内容的统一标准，还是市场对精良制作的追逐，都证明柠萌的判断是准确的。 　　“守正求新，多线并举”，柠萌影业执行副总裁陈菲如此概括过去三年柠萌的产品布局。在“超级剧集”战略指引下，柠萌将系统化、工业化的生产流程贯穿于每个项目中。坚持“超级内容连接新大众”的产品理念不变，用宽容的创作态度，为行业和用户输出了一部部具有引领意义的精品力作。不管是驾轻就熟的现实主义题材，还是不断进阶的古装巨制，抑或开拓创新的强类型剧和新锐网剧，以及大胆试水的电影板块，柠萌的表现都不负众望。 　　重视破题方向，深耕现实题材 　　如今，政策支持、用户审美都向现实主义题材倾斜，对于凭借《小别离》《好先生》等现实题材剧迅速打开市场并站稳脚跟的柠萌而言，深耕现实题材，放大自身优势是其未来发展的重要方向。 　　陈菲把柠萌的现实题材归纳为“都市新言情”和“国民强话题”两个方向，以《好先生》《南方有乔木》为代表的都市新言情剧侧重创新，新职场、新人设、新价值观，紧跟社会潮流，给用户带来更新鲜的情感悸动和观剧体验；而《小别离》《小欢喜》《猎狐》为代表的国民强话题剧强调共鸣，记录时代进程、直击百姓痛点，承载着深厚的人文表达和社会责任。 　　在柠萌影业执行副总裁徐晓鸥看来，现实题材在想象力、情节强度方面很难实现大突破，只能在情感处理等细微之处寻求创新。“现实题材是针状的，要找准一个小点打进去进行深挖，更考验创作者观察生活的角度和观念。”比如将《小别离》定位成家庭伦理剧，“这个题材可以写中年危机，也可以写教育问题，关键看怎么破题，我们从亲子教育这个点戳破它，在不该别离的时候别离会面临什么样的问题，这就是每个公司创作理念的不同。” 　　对于正在筹备的姊妹篇《小欢喜》，徐晓鸥的破题思路是，从情感角度来讲，高考是父母与孩子分别的倒计时，也是家庭压力最大的时间点，这个阶段的情感非常微妙。从教育角度来看，高考来临意味着孩子将长大成人，他们有权力决定自己的人生，此时，父母怎样培养孩子？孩子如何面对平权的父母？这些新时代的代际问题非常突显。“教育题材有很多，真正考验的还是对情感的选择和诠释，需要创作者接地气，有生活的痛感。” 　　当下，创业领域有很多年轻人向往的正能量故事，此次柠萌打造的聚焦科技创业的《南方有乔木》也备受市场期待。“这并不是一部行业剧，剧中的创业线并不复杂，故事的核心依然是情感。”在徐晓鸥看来，科技创业的背景会给爱情剧带来更多神秘感，但绝不悬浮。在情感诠释方面，《南方有乔木》讲述的不再是“小白式”爱情，而是有过伤痕、势均力敌的爱情，剧中女主角有强烈的女性主义色彩。“未来，女性主义、职场剧都将成为柠萌现实主义题材创作的方向。” 　　徐晓鸥认为，新女性有太多题材可以挖掘，但也是一个特别考验创作者立场的主题。如今经济独立已成为都市女性的共识，她们不能没有自我和工作，不愿做别人的依附体，这是女性主义最基本的态度。在这个态度下她们会面临诸多过去的女性所没有过的困境，这些都值得被深挖。“需要强调的是，编剧本身要有强烈的女性意识，才能真正把所谓的意识变成故事。” 　　在柠萌，一个项目从获得版权到播出需要经过一个系统化的流程。据徐晓鸥介绍，版权部门将项目交给剧本部门进行孵化，在此过程中，也要通过发行部保持与平台方的沟通，了解市场需求。最终一个项目能否开机要看剧本的成熟度和市场态势，而最难、耗时最长的则是剧本创作阶段。“作品体现了对这个时代的解读，过去三年，审美的独特性和解读的深度是柠萌一直坚持的，方向明确，所有环节自然会通畅。” 　　精品古?b剧时代到来 　　“此前，我看到一组数据：2016年至2017年8月播出量TOP15的电视剧品类中，古装剧占46%，其中有7部流量占比达60%。对于一家成熟的制作公司，古装题材是一个绕不开的品类，某种程度上决定了一家公司的核心竞争力。”柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培对记者如是说。 　　成立之初，柠萌就坚定了影视剧内容要关照现实的产品理念。在杨晓培看来，现实关照应该是多维度的，不仅要通过现实主义题材展现当下生活，也要以史为鉴、借古言今，“这是柠萌的两个支点，串联起这两个支点的还有一条主线，就是和年轻人融合。” 　　柠萌悦心一直致力于打造具备现代价值观和东方审美