白酒网络营销策案ppt.pptxVIP

2012.07.04;;白酒营销创意演变趋势;白酒行业营销的困惑;网络推广成为白酒营销新看点;我们说，虽然很多白酒企业已经有意识做网络推广，但还称不上网络营销，因为它没有系统化、持续化、精准化和有效化，没有最大化利用企业资源，在2.0时代，面对网络的冲击，白酒营销需要创新，需要建立和消费者之间新的沟通方式。 ;; ;消费者媒体接触情况分析;互联网占比均值约70%;口碑决定购买决策;;白酒近期网络推广状态;白酒行业中“贵州茅台”“衡水老白干”“江苏洋河”“沱牌酒”“汾酒”“舍得酒”纷纷成为前十网络营销者，而各大白酒生产企业的网络营销也日渐丰富。;白酒新营销模式;小结;;明确我们的网络推广目标;如何才能有效实现以上目标？;刘伶醉核心卖点梳理;白酒行业网民关注点梳理;思考;品牌高度我们怎么打？;品牌高度不可忽视的力量;古烧锅遗迹酒文化博物馆—名博观察团;;活动Step 1：组建名博观察团;活动Step 2：参观古烧锅遗址酒文化博物馆;活动Step 3：品酒会暨酒文化交流会—煮酒论英雄;;;品牌知名度我们怎么打？;核心点;刘伶醉亮点话术推导—什么能够打动消费者;刘伶醉亮点话术推导—怎么说才能打动消费者;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;“最男人”定义剖析;引发网民对“刘伶醉，最男人”标准讨论;引发微博网民“最男人”行动;刘伶醉“最男人