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基于体验经济视角下乡村养生旅游产品开发的研究 　　摘要：文章通过简要概括乡村养生旅游的研究现状，从乡村养生旅游的内涵出发，在体验经济的时代背景下，提出了乡村养生旅游开发的思路，进而指出了乡村养生旅游产品开发的对策。 　　关键词：乡村养生旅游；旅游体验 　　中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1006-8937（2014）17-0134-01 　　城市化进程的加速发展，旅游观念的不断更新，旅游需求的多元化等诸多因素促使旅游业向深度发展，已经从传统的观光旅游向休闲度假、养生保健方向转变，且正在演变成为多产业融合的新型旅游业。乡村旅游自20世纪80年代出现在中国之后，由于城市居民生活方式及休闲观念的改变，促使了乡村旅游的迅速发展。体验经济时代的到来，使现有的“吃农家饭，干农家活，住农家屋”的传统乡村旅游已经不能满足旅游者的需求。因此，结合当前“全民养生热潮”，适时研发乡村养生旅游产品，既增强了乡村旅游产品的体验性，又走出一条创意开发乡村旅游之路。 　　1乡村养生旅游的研究现状 　　养生旅游的概念最早起源于20世纪30年代的美国、墨西哥。而中国的养生旅游发展相对较晚，直到2002年海南三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游的出现才开启了中国真正意义的养生旅游的发展之路。本论文以“养生旅游”“乡村养生旅游”为题，对中国知网、万方等主要的数据库进行“跨库检索”“模糊检索”并剔除重复记录，检索到2000年至今与养生旅游相关的期刊论文、学术论文及会议论文139篇，和乡村养生旅游相关的文章仅1篇，见表1。 　　养生旅游类型多样，国内学术界对养生旅游的研究主要集中在生态、森林、宗教等类型。有关乡村养生旅游的研究，还尚未引起学术界的广泛关注，见表2。 　　2乡村养生旅游的内涵 　　养生旅游虽然目前尚未有明确的概念，但人们普遍认为，养生旅游作为一种旅游新业态，是将传统的养生理念和现代的中西方科学养生观植入旅游活动之中。乡村养生旅游是乡村旅游与休闲养生融合的产物，它依托丰富的乡村休闲资源，以中医养生理论体系和内容为基础，将养生理念贯穿在食、住、行、游、购、娱的过程中，通过旅游活动的参与，实现修身养性，增强体质的专项旅游活动。 　　3体验式乡村养生旅游产品开发思路 　　3.1突出乡村养生文化内涵 　　乡村旅游传入中国的三十多年时间，经历了快速发展的黄金时期。乡村养生旅游产品的开发，依托中国源远流长的养生文化，以乡村文化为根基，养生文化为灵魂的养生旅游产品开发，既能满足旅游者去亲历、感受、体验的多元化心理需要，又能实现旅游者延年益寿、修身养性的目的，达到理想的养生效果。 　　3.2增加乡村养生旅游体验设计 　　体验式乡村养生旅游的关键就在于增加体验元素。乡村养生旅游体验设计要注重旅游者内心活动，从内容到形式都要符合旅游者内心的期望值。因此开发乡村养生旅游产品之前，要充分调研并深入分析旅游者对乡村旅游过程中对养生功能的期待，将各种元素深入加工、整理，以旅游者需求为基础，以产品为载体，以养生文化为核心，营造良好的乡村养生体验氛围。从表层体验、情感体验及行为体验上逐层递增，增强体验效果。在食、住、行、游、购、娱等各个环节中，设计养生体验。 　　3.3融入创意养生旅游元素 　　创意就是创新，就是追求差异化，就是人的思维的独创性体现。在乡村养生旅游产品开发上深度挖掘差异化，贴合养生文化融入创意元素。打造乡村养生文化博物馆，突破传统博物馆的陈旧观念，将整个乡村演化为展示区、体验区、学习区、娱乐区等开放性的博物馆。 　　因此，在产品开发过程中要独具慧眼，寻求最具代表性和不可替代性的资源，尤其是思考如何“变废为宝”，实现旅游的可持续发展，走一条旅游循环经济发展之路。 　　4乡村养生旅游产品开发的对策研究 　　4.1营造良好的乡村养生旅游环境 　　4.1.1改善乡村养生旅游的自然环境 　　乡村养生旅游产品开发，首先要有一个良好的自然乡村环境。禁止乱砍滥伐、炸山开荒，禁止捕杀野生动物满足游客而破坏生态平衡。如今，人们愈发关注空气质量、生存环境，因此，良好的自然生态原貌将成为乡村养生旅游的吸引力和竞争力。 　　4.1.2塑造乡村养生旅游的社会环境 　　由于人们对乡村旅游认识还不够成熟，大多数地区的乡村旅游产品还停留在较低层次。乡村养生旅游是在养生热的环境之下，符合旅游者个性化需要而开发出的新型乡村旅游产品。因此，要加强宣传，在政府的主导下，充分协调各种力量，多渠道、多形式、多视角进行报道和宣传，提高人们对乡村旅游养生功能的认识。 　　4.2深入挖掘乡村旅游的养生功能 　　开发乡村养生旅游，不能“虚有其名”，要真正挖掘乡村旅游的养生功能。乡村景观可以挖掘以静养生的功能之外，乡村无污染的空气、传统的农耕活动、乡村习俗和思想意识