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宁波市城市居民体育消费特征的研究 　　摘要：采用问卷调查的方法，对宁波市城市居民消费特征及其体育消费影响因素进行了调查分析。揭示了宁波市城市居民体育消费特征，为宁波市体育消费发展提供理论依据。 　　关键词：宁波市；城市居民；体育消费 　　居民体育消费是衡量我国体育消费市场和体育产业发展水平的重要尺度。本研究采用实证研究的方法，对宁波市体育消费现状进行调查分析，剖析宁波市体育消费市场的特征及其影响因素，为促使浙江省体育产业和经济发展提供参考。 　　1、研究对象与方法 　　1.1研究对象 　　采用随机抽样的方法，对宁波市4个老城区(江北、江东、鄞州、北仑)的城市居民进行体育消费调查。其中江北200人、江东200人、鄞州200人、北仑200人，共选取800名城市居民为研究对象。 　　1.2研究方法 　　1.2.1文献资料法：查阅了宁波市统计年鉴，中国统计年鉴。 　　1.2.2问卷调查法：课题设计的问卷均经过效度与信度的检验，并符合社会学的研究要求。数理统计法进行研究统计分析 　　1.2.3数理统计发 　　2、结果与分析 　　2.1城市居民体育消费的现状 　　体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能承受的物质与精神的支出能力。大量研究表明：当恩格尔系数在45％时出现娱乐消遣性消费，当恩格尔系数在40％以下时这类消费可呈现稳定、持续增长。据统计资料显示，恩格尔系数为38.4％。因此，宁波市城市居民的体育消费有很大潜力。调查显示：2010年被调查的宁波市城市居民都存在着不同程度的体育消费，但体育消费支出占总消费支出的比例较低，个人年平均体育消费在1000元以上只占调查人数的30.36％，可见体育消费在个人的总消费中的所占份额较少。 　　2.2宁波市城市居民体育消费意识 　　调查表明：广大居民对参加体育活动的必要性有了较明确的认识。本次研究共调查936人，其中有721人认为应该参加体育活动，占总调查人数的77.02％，在这721人中有420人认为非常必要，占58.25％，有301人认为有必要，占41.74％。在收费场地选择上，有51.8％的居民表示“愿意”接受在收费场所消费，有18.7％的人“十分愿意”，在收费场所进行消费，有22.3％的人“不愿意”，7.2％的人“不表态”，其中有22.3％的人“不愿意”在收费场所进行消费，接近三分之一的比例。 　　2.3影响宁波市城市居民参与体育消费的因素 　　调查显示：经济条件以及人们的消费观念和消费意识是影响居民参与体育消费的主要因素。由于我国社会经济发展水平较低，必然影响人们的体育消费程度，同时居民们对体育观念及体育意识上还没有根本转化。其次，各自的生活习惯、工作环境、思维方式、消费观念、家庭生活状况等不同程度的影响了居民对体育消费的行为。此外社会环境对体育的宣传、传播作用，以及体育市场提供的体育产品、体育场所、体育器械的服务种类、价格、都影响着居民参与体育消费的行为。 　　2.3.1经济情况 　　居民收入水平的高低决定了其体育消费水平的高低。从宁波市居民调查情况来看，宁波市家庭收入都还处于中上水平，有一定的经济基础，为体育服务性消费创造了良好条件。 　　2 3.2闲暇时间。闲暇时间的多少在某种程度上是社会进步与社会生产力水平高低的体现。所以闲暇时间是居民进行体育消费的必要条件。 　　2.3.3消费场所。通过本次调查显示，居民对目前的消费场所满意度并不高。体育消费活动是在一定环境中进行的，在一定动态变化状态中，体育消费环境对消费的效果和质量具有比较大的影响，成为制约体育消费的重要条件，体育消费也是研究体育消费问题必须考虑的问题。 　　2.3.4消费意识。宁波市居民目前的体育消费结构以实物消费为主，而且是运动服装鞋帽比例消费大的原因。居民体育价值观念比较低，在大多数人的眼里，体育就是玩乐，并没有把体育竞赛与商务活动、精神作用等联系起来，很多人不愿意把钱投入到体育活动中来。 　　3、结论 　　3.1.宁波市体育消费中男性比例高占61.5％，女性比例少占38.4％；学历结构主要分布在高学历人群“大专或大学”占27.6％。 　　3.1.1.宁波市城市居民体育消费有76.78％的人持肯定态度；每年用于中档的体育消费占的份额相对来说比较大；居民体育健身意识比较强，经常参与体育人群最多，占49.2％；偶尔参与体育人群次之，占28.9％；一般参与体育人群最少，只占21.8％，对于体育服务的价格、环境以及服务质量并不是十分满意，导致消费者在选择服务性体育消费比例低。 　　3.1.2.居民目前体育消费的目的主要还是强身健体。不过居民体育消费的目的，已经向审美追求、休闲娱乐、社会交往等多元化目的转变。体育消费方式，由以往的单纯的跑步、打球等免费运动