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学术类微信公众号运营的研究 　　摘 要 在新媒体大量涌现的互联网时代，学术传播遭遇了空前的挑战，因而如何借助新媒体使学术得以传播发展成为广泛关注的问题。文章以新媒体环境为背景，以“古代小说网”的运营情况为个例，旨在指出学术类微信公众号的运营策略和不足之处，从而引出对该类微信公众号的关注和研究。 　　关键词 新媒体；微信公众平台；传播；受众定位 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0060-02 　　随着互联网时代的到来，微信不再仅限于日常交流，还成为传播知识与学术的有效渠道。政府部门、企业、媒体、科研单位等陆续开通官方微信公众号，以扩大自身知名度和影响力，并卓有成效。但微信公众平台的使用，是否实现了预期的目标，依然值得进一步探讨。了解订阅者对微信公众号的接受程度、认同差异及原因，是促进微信公众号更好运营和发展的前提。因此，笔者根据“古代小说网”运行一年以来的情况，就如何提升学术类公众号的影响力这一话题略作探讨。 　　1 “古代小说网”的运营策略 　　在众多微信公众号中，学术类公众号受“碎片化”阅读的冲击，发展显得尤为吃力。而“古代小说网”这样一个以“弘扬传统文化、普及学术”为目标的学术公众号，在短短一年时间内，订阅用户达到两万多人，且并不是作为一个“僵尸号”存在于大家的手机里，该情况是值得我们关注的。稍加关注，可以发现它有以下几个特点。 　　在传播内容上，学术与原创并重。“古代小说网”所推送的文章都是中国古代小说、戏曲等方面的学术研究论文或相关研究新书的推介，内容丰富厚重。主办人力图借助微信公众号的开放性特征，提供给学人以其他媒体上见不到的首发文章；而且他还秉承中国古代书籍图文并置的传统，插入的高清彩色图片与文本内容联系紧密，涉及到剧照、绘画、邮票等，这就弥补了传统纸媒的缺陷。 　　在推送频率上，坚持每日一更。微信公众号此举，对吸引订阅者的注意力、培养其阅读习惯至关重要。它可以紧随学术界动态和文化热点，能为受众提供更多新的学术消息，增加受众对公众号的依赖程度。同时体现出该公众号与时俱进的精神，增加了它的知名度和影响力。 　　在传播效果上，写编读三方互动。相较于传统纸媒，它还有互动性强这一特点。“古代小说网”每一篇推文下方的留言板上都可看见作者、读者与编辑三者的沟通、交流。频繁的互动更有利于知识的碰撞，可以引起读者和作者的再思考，读者也获得了更多的自主自由性。 　　在订阅对象上，以女性学人居多。至2017年10月，公众号读者中女性占64.31%，男性占35.58%。在订阅者所属城市中，以北京、南京、上海、广州等城市居多。 　　2 “古代小说网”使用情况的调查分析 　　及时掌握订阅者的阅读倾向、期待及学术关注点，能更好地实现与受众的互动交流，也为微信公众号的发展提供动态数据支持。故笔者于2017年10月就“古代小说网”刊发文章在安徽师范大学文学院2015级汉语言文学专业本科生中的接受情况做了一次问卷调查。 　　问卷题目为：“假如让你推荐十篇‘古代小说网’上刊发的文章，你会如何选择？为什么？”发放问卷共101份，回收的有效问卷99份，推荐出的篇目为162篇。在中文专业的在校大学生推荐的这些篇目中，排名前10位的作者、篇名、推荐数如下： 　　1）沈伯俊：《再谈貂蝉是虚构人物》，48。 　　2）孙绍振：《绝对专一的“情痴”和心理“错位”》，41。 　　3）孙绍振：《的主题――男性接班人的危机》，33。 　　4）孙绍振：《无情之美――从薛宝钗到探 　　春》，33。 　　5）曾庆雨：《折折腾腾皆由命――瓶儿 　　泪》，32。 　　6）宁宗一：《宁宗一先生谈白先勇》，32。 　　7）沈伯俊：《貂蝉形象的演变》，30。 　　8）赵毓龙：《孟玉楼，你为啥不“晒箱 　　子”？》，26。 　　9）徐兴无：《茶酒争胜――唐人饮茶饮酒与三教论衡》，24。 　　10）汤克勤：《林黛玉、婴宁――永恒的笑靥和泪珠》，24。 　　在推荐篇目中，关于古代小说中人物或情节的赏析类文章占28.4%，学理性较强的学术性文章占27.8%，新人文小说占19.1%，序言、演讲稿类占13%，怀念学人其事类文章占9.9%，专著介绍类占1.9%。由此可见，受众的阅读重点主要放在人物论文章和学理性文章上。在人物论文章中，与《红楼梦》直接相关的文章占24.4%，《三国演义》和《金瓶梅》各占22%，《西游记》占17.1%，《聊斋志异》和《水浒传》各占4.9%，《儒林外史》和《三言二拍》各占2.4%。可知大学生受众的阅读偏向于中国古典四大名著。 　　关于推荐理由，居于前三位的分别是观点新颖、论证有理有据和语言轻松活泼。学理性文章中，与古代小说有关的研究文章占57.8%，其次是与戏剧有关