基于SWOT分析山西观光农业发展的研究.docVIP

基于SWOT分析山西观光农业发展的研究 　　摘 要：通过采用SWOT分析法，对山西观光农业发展过程中的优势与劣势，机遇与挑战进行深入探讨。结合山西转型跨越发展的实际情况，总结提出，山西观光农业发展要发挥优势领域，促进劣势转化，导入文化创意，创立品牌产品，取得高效发展。 　　关键词：SWOT分析；山西；观光农业；发展 　　中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1001-3547（2015）24-0112-04 　　1 山西观光农业发展现状 　　观光农业是在农村和农业发展的基础上兴起的旅游业与农业有效结合的新型生态旅游业[1]。山西观光农业高速发展始于2007年[2]，截止目前全省观光农业项目已达200多家，其中国家级示范点23家，省级示范点11家[3]。纵观其发展历程，优势与劣势并存，机遇与挑战同在。 　　通过SWOT分析山西观光农业发展，对其面临的内、外部竞争环境和条件进行态势分析，以期为山西观光农业发展提供理论依据。 　　2 山西观光农业SWOT分析 　　2.1 优势 　　①地理条件优越 地处中黄河流域中游，黄土高原东部，因居太行山以西，所以取名山西。春秋时期，大部分地方属晋国的领地，因而简称“晋”。山西毗邻京津冀都市经济圈，同属环渤海地区，两者区域经济协同发展、产业互补、生态协作、文化相通。交通建设方面，山西依托京津冀一体化进程，逐步建成了完善、便捷的高速铁路和公路网络。优越的地理位置、发达的交通条件为山西旅游业蓬勃发展提供了基础保障。 　　②农业资源丰富 全省农业资源丰富，特色农产品种类多。吕梁红枣、晋南苹果、陈醋、平遥牛肉、杂粮、核桃等六个种类的农产品，已成为山西农产品的特色代表。山西老陈醋是中国四大名醋之一；晋南十多个县（市、区）两次被农业部确定为全国苹果优势区域重点县；核桃是山西年出口创汇最高的农产品，早在2 000多a前就有栽植核桃的历史；中国杂粮在山西，山西杂粮数小米，沁州黄小米享誉全国。 　　③经济基础雄厚 改革开放以来山西作为能源化工基地，经济发展主要围绕能源产业和基础设施，已初步形成了现代化的工业生产体系。山西国有企业实力雄厚，工业销售额超千亿，这在全国都属少见。此外，山西民营经济潜力大、活力强，已占全省“半壁江山”。民间融资、金融存贷差、煤炭整合退出的资金共同构成了山西雄厚的资本体系。 　　④市场潜力巨大 随着旅游产业结构调整和人民物质生活水平的提高，观光旅游逐渐成为旅游市场热点。截至2014年底，全省常住人口为3 647.96万人，其中居住在城镇的人口为1 962.32万人，占常住人口的53.79%，城镇居民人均可支配收入24 069元/年，庞大的客源和稳定的经济收入使观光旅游市场的扩张成为可能。 　　2.2 劣势 　　①资金投入不足 从2014年到2015年上半年，山西经济增速减缓，财政收入快速下降，政府无力投资，致使许多基础设施建设项目停滞不前。在此经济背景下，山西观光农业项目应在政策引导下，创新投资环境，吸引外地资金、个体资金，为项目建设提供基础保障。 　　②缺少特色产品 目前，全省观光农业产品开发主要以果蔬采摘、花卉观赏、农家餐饮等休闲娱乐产品为主，关注让城市居民享受到田园风光，却忽视与山西历史文化、民俗民情的融合。 　　山西人引以为豪的孝道文化、晋商文化和为佛文化，享誉中外的晋剧、民歌、剪纸、皮影、威风锣鼓、晋南花鼓、炕画等特有民俗，在现有的观光农业旅游中甚少涉及。 　　③从业者素质有待提高 山西观光农业属新兴产业，从业人员总量不足、分布不均问题突出，此外，观光农业管理人员多“就地取材”，以当地农民为主，学历程度较低，没有经过专业、系统的培训和培养过程，由此引发园区管理秩序混乱，效率低下。 　　④季节性制约 山西具有典型的内陆性气候，特点是四季分明，气温的年较差较大：春季气温多变，风沙较多；夏季高温多雨；秋季短暂温和；冬季较长，寒冷干燥。这种季节性气候的制约表现在：旺季时，客流量较大，观光农业基础设施满足不了游客的需求；淡季时，客流量锐减，旅游收入随之减少，观光农业项目效益降低。 　　⑤市场秩序混乱 山西观光农业按产业类型分为现代农业示范园、休闲农业园、农家乐、休闲农庄、民俗村等。现代农业示范园由省科技厅主导成立的省农业科技园区协调领导小组按照《山西农业科技园区管理办法（试行）》规范管理，而其他几类观光农业则缺乏有效的管理机构或管理制度，从而会引发不同园区之间产品开发雷同、不良竞争增多等不良现象，市场秩序混乱。 　　2.3 机遇 　　①“小黄金周”政策机遇 2000年以来，国务院增加法定假日的决定，形成“春节”“五一”“十一”3个小长假[4]。2007年，国务院又对节假日进行调整，形成元旦、清明、端午、中秋、五一、十一、春节传统节日的假期