增强现实的应用介绍.docVIP

增强现实的应用介绍 　　一个小伙子走到电脑前，手持一瓶可口可乐，可控制屏幕右下方闪现出的阿凡达飞船，体验者还可控制这艘飞船进行“左右飞行”。这便是可口可乐零度电视广告中的一幕。体验者通过登陆由可口可乐零度制作的阿凡达网站，只需购买一个“AVTR”特别包装的可口可乐零度，将可乐的瓶身对准摄像头（瓶身为标记物），便可遥控电脑屏幕中出现的虚拟阿凡达RDA运输机。具体步骤如下图所示： 　　这艘虚拟的阿凡达飞船在没有运用3D技术下，能使人有身临其境之感，这便是AR互动技术的威力所在。 　　作为世界顶尖的饮料公司，可口可乐在传统广告中的创意突破即运用AR互动技术，成为营销者关注的焦点。于是在市场宣传活动中，世界各大公司开始纷纷效仿。如何将两种看似毫无关联的产品在消费者的头脑中建立联系，当他们看到一个产品时另一个产品的形象成为他们头脑中自然地一部分，例如：苏打和薯片，电影和可乐，购物卡和口香糖。这是品牌商实施跨界营销战略首先要突破的难题。AR营销的出现提供了一套完美的解决方案。 　　一、 增强现实技术介绍 　　1、概念及特点介绍 　　所谓增强现实，即可以让用户看到虚拟事物和信息与现实世界重叠的图像世界。增强现实技术是在已有的真实世界的基础上，为使用者提供一种全新的感官复合的视觉效果。该技术在教学培训、游戏娱乐、精密仪器维修、广告传媒业、军事和文物古迹数字重现等领域有着更为广泛和深远的应用前景。 　　AR具有以下三个特性： 　　（1）真实性。AR实现了虚拟事物和真实环境的结合，可以设定一个三维虚拟物体，是对标记物设定物体的补充和增强。 　　（2）互动性。通过对标记物的旋转或对标记物上的按键遮挡，实现对虚拟物体的互动，增强使用的趣味性和互动性 　　（3）实用性。AR技术利用摄像头即可满足虚拟体验，不仅大大降低了虚拟现实对硬件要求的成本，也使得AR技术在现实世界中传播更为广泛。 　　2、AR技术的优势 　　在商业产品的研究和传播上，AR技术的功能开发及应用拥有着无限可能： 　　（1）AR基于大空间，可应用于展品发布会、车展现场等 　　（2）AR基于个人电脑（桌面电脑、平板电脑），可应用于产品线上体验、网络活动等，并可以通过多种标示进行故事演绎。 　　（3）AR基于移动设备（手机、PDA等），可进行无线营销的应用及配合组织线上、线下结合的网络活动。 　　在网络广告领域，增强现实技术能够强化消费者参与的互动体验效果，带来更多新奇的应用和价值。它创造出不同于以往的用户体验。当前的网络互动广告，消费者主要透过键盘鼠标来完成操作，获取文字、图片、视频等信息。然而增强现实技术可以使消费者透过运用一些新的手段，诸如摄像头互动，结合自己的肢体动作，在一种轻松活泼的娱乐环境中，与品牌更近距离的接触，获得更加真实的用户体验。 　　二、AR技术在广告传播行业的应用 　　1、基于大空间的AR应用体验——产品展示 　　AR技术在国内传媒领域的应用以在2010年南非世界杯期间央视制作的专题节目《豪门盛宴》为典型。南非世界杯3D虚拟球场影像吸引了众多3D影像爱好者的兴趣。随着主持人的介绍，世界杯场馆的三维模型缓缓在他们身前转动。而且场馆的虚拟形象随着镜头的移动而产生视角和透视的变化，极大地增进了节目的现场感和解说的生动性。 　　南非世界杯3D虚拟球场展示部分 　　在传统虚拟演播室中，可以通过抠像将绿幕中的背景提化成虚拟影像。受到灯光、场地等因素的限制，摄影机的机位不能做过大范围的移动。拍摄的影像也不能根据镜头的不同产生透视的变化。 　　下图是《豪门盛宴》原理流程图： 　　图表 1用于识别的图案 　　图表 2图案识别后，合成任何3D模型和动画都可以，还可以与3D内容互动（需要类似电子手套或鼠标之类的输入设备） 　　图表 3一不留神走入虚拟球场背后的主持人张斌 　　据参加节目的观众介绍，现场的确看不到球场的，而主持人不小心走到虚拟场景后面，则更加证实CCTV5世界杯豪门3D盛宴虚拟球场技术中运用增强现实技术所带来的真是感。 　　2、基于小型电脑的AR互动应用 　　通过增强现实技术，可在摄像头拍摄的体验者的影像与产品的虚拟影像之间建立联系，利用增强现实添加3D虚拟影像，实现对标记物的遮挡与虚拟形象的实时互动。 　　亲身体验： 　　该系统由一个摄像头、一个液晶显示屏和一个拥有增强现实系统的标准PC平台组成。以企业产品图册为例，体验者取下册子后对准摄像头，标记物为封面，程序读取封面，然后会在册子上出现产品的3D虚拟形象。并且册子上的虚拟形象将根据用户的动作从各个角度观察产品。体验者还可以通过触摸手册上图案与三维立体形象进行互动体验。 　　3、基于电脑的AR互动应用——玩具广告营销应用 　　全球第一大玩具制造商The Mattel与二十世纪福克斯影业销售业务部合作，进行电影阿凡达中主