媒体发展的模式掠夺“眼球经济”.docVIP

媒体发展的模式掠夺“眼球经济” 　　【内容提要】随着网络经济的出现并复杂化，网络经济体现之一的“眼球经济”日益引起人们的关注和研究，本文从“眼球”和“经济”两个名词引入，研究当代的网络社会中眼球经济的现实运作模式，根据这些模式总结出媒体持续发展的途径和方法，实现对注意力的“掠取”，使“注意力货币变现”，“信息产生价值”。 　　【关键词】眼球经济 知识变现 娱乐变现 平台经济 注意力货币。 　　1980年托夫勒的《第三次浪潮》一书出版，反响哗然，书中描述人类社会将经历三次大的发展浪潮，由农业社会发展为工业社会、再进入到信息社会。现在人类正处于第三阶段的信息社会，信息成为社会发展的必然动力，但是新媒体不断发展，信息“富化”，人们对信息的了解反而越来越“贫瘠”。人们有限的注意力使得有价值的信息成为了稀缺资源，正如诺贝尔经济学奖获得者郝伯特?西蒙提出的观点“信息的丰富导致注意力的贫乏。”①以及高德哈伯的观点，“信息只有‘被关注才是有价值的’”②，只有实现对注意力的“掠取”，才能使“信息产生价值”。 　　一、“眼球经济变现”的理解 　　“眼球经济”就是“关于‘眼球（注意力）’的经济模式”。传统媒体时代这种经济模式已经出现，“眼球”即受众或用户的注意力。“经济”的定义有很多，即使“眼球经济”与传统的经济活动交易的主体等方面存在差异，但本质上“眼球经济”的“经济”仍然是指物质生产资料的生产、分配、交换和消费的过程。 　　“变现”指受众注意力实现价值，信息只有被受众注意才能获得“效益”，效益不仅仅指“经济效益”的实现，还指媒体目标效益的实现。根据性质的不同可以将新媒体划分为政治媒体、广告媒体、文化媒体等。政治媒体博得用户眼球关注，是为了自己的政治宣传目的；广告媒体获取受众注意力，是为了用户真正实现现实交易，获取经济利益；文化媒体则是为了文化的延续与发展而对用户眼球注意力进行掠夺。 　　网络社会中信息的受重视程度决定了一条信息的存亡，更决定了一个媒体的成败，所以在网络时代，对注意力的分配和掠取成为媒体生存与发展的根本考虑因素。 　　新媒体时代，若想实现媒体信息的价值，就必须得人心得用户，“得用户者得天下。”以淘宝“双十一抢购狂潮”来做论调，新媒体的营销立足点必须是从用户出发，能够迎合受众品位，把握受众心理，得到用户的关注，才能在移动终端购物时代将新媒体信息变现。另外政治媒体的信息要想得到用户的眼球关注，得到用户的支持和理解最需要的仍然是得到受众的心理认同，从而实现自己的政治价值“变现”。 　　二、“眼球经济变现”的模式和运作流程 　　信息只有被消费才能真正称为实现其价值，如果信息淹没于茫茫无垠中，那此信息的使用价值和价值就均未能实现。信息的“消费”过程中，“眼球经济”模式就是通过将注意力“利益”化。例如传统媒体的广告宣传、新媒体中好文章的“虚拟打赏”，以及分享经济模式都是眼球经济模式的体现。 　　“眼球经济”变现既包括“经济利益的变现”，也包括各种新媒体实现其信息传播目标价值的“变现”，即达到一定的传播效果和目标。本文主要以“眼球经济利益的变现模式”即注意力的商品化过程为主要研究对象。 　　注意力商品化的主要推手仍是媒体的管理和操作者。传统媒体时代，受众的注意力商品化的主体是传统的媒体机构和媒体人，主要的经济运作模式是“广告”模式和新闻软文模式等。新媒体时代，注意力商品化的模式变得更加丰富和多样，对注意力的掠夺也更加激烈。下文以几个“变现”实例来进行阐述： 　　（一）?拟商品变现模式：知识变现――分答和知乎的盈利模式 　　分答和知乎二者的盈利模式有相似之处，是通过在某一领域花钱提问，得到知识性回答的一种盈利模式。盈利模式体现最为明显的是“分答”，分答从创立之初就进行自我定位，发展目标一直很清晰，其所有业务模块也都为盈利而服务，并借此形成了一套完整、成熟的商业模式。分答的运作模式包括三个层面，提问者、回答者和偷听者，提问者花钱来获得回答，偷听者也可以通过一些小额的支付来进行偷听。人类本身就有好奇和窥探别人隐私的心态，出于这种心态，很多人愿意去花费一小部分的费用来“偷听”获得别人的隐私，当然这个隐私的爆点越大，越容易激起人们的兴趣。在分答社区里，集聚了很多名人大V：王思聪、汪峰、章子怡、Papi酱、佟大为、罗振宇、程维、王兴、李淼、蒋方舟、张泉灵等明星就是分答平台的常驻人员，这样一般受众对明星的窥探心理更加强了这个经济链条的成功运作。③ 　　另外，还有一些文章的“付费阅读”“付费打赏”模式，也是“知识变现”的重要方式之一，例如网易公开课、百度传课以及现在的比较畅销的小说电子档以及音乐等都是需要付费购买，还有最典型的论文下载――中国知网也是付费下载模式，这些都是知识变现模式的现实体现。 　　（二）虚拟商品变现模式：娱