民族品牌发展现状.docVIP

PAGE PAGE １ 精编资料 品牌价值名称品牌价值名称品牌价值名称品牌价值红塔山460.00红塔山469.00...品牌价值名称品牌价值名称品牌价值名称品牌价值名称品牌价值可口可乐704.5可口可乐... 品牌 目 录 摘要…………………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………………1 Abstract……………………………………………………………………………………1 Key words…………………………………………………………………………………1 一、民族品牌发展现状 ……………………………………………………………………2 二、民族品牌发展中面临的问题…………………………………………………………3 （一）民族品牌意识淡薄，很多企业满足于贴牌生产………………………………3 （二）缺乏现代的品牌管理经验，缺乏品牌管理人才…………………………………3 （三）品牌宣传手段单一，民族特色不突出……………………………………………4 （四）文化差距认识不当，本土化水平不足……………………………………………4 （五）缺乏法律保护意识…………………………………………………………………5 三、民族品牌塑造的策略 …………………………………………………………………5 （一）提高产品质量，不断满足消费者需求……………………………………………5 （二）利用品牌定位突出民族文化性……………………………………………………5 1.品牌定位的主要方法……………………………………………………………………6 (1)属性定位策略 …………………………………………………………………………6 (2)利益定位策略…………………………………………………………………………6 (3)根据使用者定位 ………………………………………………………………………6 (4)特殊场合定位法 ………………………………………………………………………6 (5)根据竞争定位 …………………………………………………………………………6 (6)综合定位………………………………………………………………………………6 2.品牌定位突出品牌个性，民族性………………………………………………………6（三） 正视文化差异，实施本土化营销策略……………………………………………7 1.品牌命名 ………………………………………………………………………………7 2.品牌包装 ………………………………………………………………………………7 3.品牌促销 ………………………………………………………………………………7（四）增强品牌保护意识，利用国际国内法律法规保护民族特色品牌…8 （五）构建品牌管理体制，广纳品牌管理人才…………………………………………8 致谢…………………………………………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………………………………9 图1 消费者对广告宣传的态度…………………………………………………………4 表1 2003-2006年中国部分民族品牌价值……………………………………………… 2 表2 2003-2007年全球十大品牌排名的品牌价值……………………………………… 3 浅论民族品牌塑造 公共事业管理专业学生 周静 指导教师 杨旺生 摘要：随着国际竞争的日益激烈，中国企业要想在经济全球化条件下获得生存和发展，必须提高其国际竞争力。当前，企业面对的竞争挑战不仅仅是来自产品价格和技术，销售渠道和策略，企业管理和文化方面的竞争，品牌的国际竞争也日益突现。品牌作为一种独有的无形资产，已成为企业竞争的核心内容和手段，成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。同时随着经济全球化和一体化的趋势不断增强，品牌国际化成为企业发展的必经之路。随着改革开放的不断深入和入世后中国企业国际化的步伐不断加快，中国企业已经不满足于扮演加工厂的角色，亟待树立能够得到各国消费者接收和认可的民族品牌。本文以此为切入点，谈谈民族民牌塑造的现状，问题与策略。 关键词：民族品牌；民族文化；本土化营销 Discusses on Creating the National Brands Student majoring in Public Administration ZHOU Jing Tutor YANG Wangsheng Abstract：For the international competition become fiercer day by d