民族地区旅游商品的市场需求及开发对策分析—以张家界凤凰古城为例.docVIP

民族地区旅游商品的市场需求及开发对策分析—以张家界、凤凰古城为例 2009年5月 (第5期,总第145期) 社会科学家 SoCIALSCⅡeNTIST May,2009 (No.5,Gener~No.145) 【旅游理论与实践】 民族地区旅游商品的市场需求及开发对策分析 —— 以张家界,凤凰古城为例 杨美霞,周国海 (1.吉首大学旅游学院,湖南吉首416000;2.吉首大学林产化512512程湖南省重点实验室,湖南张家界427000) 摘要:旅游商品是旅游区旅游经济收入的重要来源,旅游商品只有满足市场需求才能有良好的销路.为了解旅 游者对民族旅游区旅游商品的特殊需求,以张家界,凤凰古城为例展开调查.调查表明.旅游商品的特色,质量,价格 是游客关心的重要内容.依据调查结果,提出民族旅游区旅游商品开发的对策. 关键词:民族地区;旅游商品;市场需求;开发对策 中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:1002—3240【2009)05-0106-05 旅游商品是旅游业发展的衍生物,是旅游产业体 系的一个重要组成部分,作为旅游六要素中的一个重 要内容,它与旅游吸引物,旅游服务设施,旅游交通共 同构成旅游业之支柱【l】.旅游商品是一个地区旅游经 济收入的重要来源,旅游商品的生产,销售直接影响 旅游业的总收入和旅游产业对区域经济的带动作用. 旅游商品在旅游业中的重要经济地位,决定了重视和 发展旅游商品的必然性和重要性.因此,旅游商品的 开发研究在旅游发达国家很早就得到重视,形成了一 系列品牌旅游商品,大大增强了旅游购物消费.这些 国家和地区旅游商品收入在旅游总收人中的比重很 高,达到40%一60%,如香港地区旅游商品收入占旅游 业总收入的60%以上,许多旅游目的地既是游览胜地 也是购物天堂,旅游购物成为旅游者的主要活动之 一 .在国际上,旅游商品收入在旅游业总收人中的比 重已成为一个国家旅游业发展程度的重要标志【l】. 改革开放以来,我国旅游产业得到了长足发展, 旅游资源开发层次不断提高,旅游基础设施配备趋于 完善,旅游接待人数和旅游收入逐年增长.但如果对 我国旅游收入构成稍做研究就会发现,我国旅游产业 构成明显不合理,属于弹性消费的旅游商品在旅游业 中呈现弱势局面,旅游商品销售收入的比重近几年却 徘徊在20%左右,与旅游发达国家相距甚远.特别是 少数民族旅游区,大多地处经济欠发达区域,由于地 理位置相对偏僻,自然资源,民族风情为主体的旅游 资源保存良好,但旅游业总体发展层次较低,特别是 旅游商品生产更是十分薄弱.旅游商品销售收入占旅 游总收入的比重远低于我国平均水平,旅游收入增长 主要依赖于客源增长,旅游经济呈明显的数量扩张状 态,这种发展模式对区域的生态环境造成极大压力. 由于旅游区环境容量限制,依靠游客数量增长来增加 旅游收入的发展模式将受到限制.要实现民族地区旅 游经济高效发展和旅游业提质升级,加强对旅游商品 开发的研究具有重要意义.本文从民族地区旅游商品 市场需求调查分析人手,掌握民族地区旅游者对旅游 商品的特殊要求,探讨合理定位与开发旅游商品的方 法策略,为提高区域旅游商品开发水平,促进旅游经 济乃至区域整体经济发展提供理论指导. 一 ,民族地区旅游商品开发的意义 (一)扩大旅游带动作用,促进民族地区经济全面 发展 旅游业是综合性很强的创汇,创收的重要产业. 旅游产业通过为旅游者提供行,游,住,食,购,娱等综 合服务而取得经济收入.在这些综合性服务中,食, 收稿日期:2009—04—01 基金项目:湖南省社科基金课题:《西部民族地区城乡商品市场集群发展战略研究)(07JD13)阶段性成果 作者简介:杨美霞(1963一),女,内蒙古人,教授,主要研究方向:旅游开发与规划,旅游环境保护. 106 住,行,游弹性小,消费水平直接影响旅游产品报价, 从而影响游客的选择;而旅游购物在旅游需求中的弹 性较大,属自愿消费,不影响产品报价,其经济收入具 有相对的无限性.旅游产业发展可以带动区域经济的 快速发展,旅游商品开发是增强旅游带动作用的重要 途径.旅游商品越丰富,收入越高,经济总量增加越明 显.因为,旅游商品具有生产成本较低,利润水平较高 的特点;旅游商品开发可以因地制宜的利用当地自然 资源和农副产品生产各类旅游商品,变资源优势为经 济优势;可以带动一批相关产业的发展,如加工业,包 装业,运输业等;可以促进小农经济向市场经济转换, 推进区域经济的产业结构调整;可以提供更多的就业 机会,增大农村劳动力向非农就业转移的可能性,提 高经济欠发达的民族地区旅游商品开发水平,对于扩 大旅游产业的带动作用,促进区域经济的快速发展, 促进这些地区尽快脱贫致富具有积极意义. (--)提高民族地区旅游产业层次,加快旅游产业 提质升级 我国少数民族