多元化大背景下理论宣传之应对的策略.docVIP

多元化大背景下理论宣传之应对的策略 　　内蒙古自治区党委宣传部长乌兰去年对媒体提出了“加强传播力建设”的要求，其实质就是要求媒体要精心研究并改进和完善节目创作理念和方法以及传播方式，追求令受众喜闻乐见、入心入脑、心明眼亮的传播效果，让受众像看到灯塔和旗帜一样，认同并追随我们共同的理想和奋斗目标。基于这样的目的，要加强和改进理论宣传，就应着力解决好以下几个问题。 　　一、客观认识价值以及观念和信息多元化的大背景 　　“知己知彼，百战不殆”。信息传播、理论宣传同样应“知己知彼”，否则，包括理论宣传在内的传播必然会受冷遇，造成或“知音难觅”，或“自娱自乐”、“孤芳自赏”，甚至引发对立情绪和意见相悖。 　　当今，社会价值观之多元与信息量之无限，不仅与30年前有天壤之别，就是与20年前甚至是10年前相比，也大不相同。人们的价值取向越来越独立，越来越自主，多元化已成不争的事实，对于信息获得的渠道、速度以及信息量也今非昔比，造成对主流价值观和主流信息的依赖程度、信任程度远不如从前。面对这样的现实，作为主流媒体的从业者，如何看待、如何应对已不能再迟疑、观望，更不该怨天忧人、无所作为,而应当用积极的心态去看待这种社会新现象和时代大趋势。这种多元化的大形势既是社会进步的标志，也是中国特色社会主义事业及其理论建设的重大成果，特别是我们党的民主政治建设的重大成果。多元化的社会现实及信息大爆炸的大背景，