宝鸡市店铺通名调查的研究.docVIP

宝鸡市店铺通名调查的研究 　　摘 要： 店名作为一种语言符号，不仅能传递商业信息，还能反映出当地社会文化背景与人们的社会思潮。本文通过对宝鸡市主要街道店铺名称的调查，归纳店铺通名的类型，分析店铺通名的特点，从而反映出宝鸡市经济发展水平、文化发展状况及山城人的社会心理和精神风貌。 　　关键词： 店名 通名 特点 调查研究 　　一、引言 　　店名作为一种语言符号，不仅能起到识别和传递商业信息的作用，还能反映出当地社会文化背景与人们的社会思潮。宝鸡是陕西的第二大城市，拥有悠久的历史文化传统，它不仅是周秦文化的发源地，还是青铜器文化的发源地，因而宝鸡的店铺名称有其独特的文化内涵和社会文化背景。 　　店名就其内部构成而言，通常由属名、业名和通名三部分组成。比如“安吉利妇女儿童用品超市”这个店名中，“安吉利”是属名，为该店特有的名号，是表明所属和个性的区别性名号；“妇女儿童用品”是业名，是对通名的限定，进一步标明行业特征或者经营范围、特点等，以区别于其他行业；“超市”是通名，即店铺的通用称呼。当然，并不是每个店名都是三者皆备，也有零形式情况的存在。比如“鞋店”是属名零形式，“红居园”是业名零形式，“元田服饰”是通名零形式，“艺首遮天”更是业名、通名零形式等。笔者走访了宝鸡市经一路、经二路、中山路、公园路、火炬路等十条有代表性的街道，在这些街道进行了穷尽式调查，共搜集了1088个店名。这1088个店名中带有通名的有525个，通名零形式的有563个，可见有近50%的商家给店铺命名时采取了添加通名的形式。本文主要分析研究这些店名中的通名，从中体现改革开放后宝鸡市经济发展状况和人们的社会文化心理。 　　二、通名的类型 　　通名作为商业性标记，在新时期变化很大。具体使用情况如下：中高档餐饮店一般会用“酒楼、饭庄、酒店、大饭店”等通名，如“万利酒店、东北虎骨头庄”等。中低档餐馆一般用“快餐店、铺、餐厅、饭堂、馆”等通名，如“常家饺子馆、如意饭堂”等。而“房、店”一般以药店和眼镜店居多，如“好心情大药房、明亮眼镜店”等。“斋、坊”通常用于糕点店，如“天香坊、清香斋”等。大型商场通名以“中心、商场”为主，如“天下汇国际购物中心、新世纪购物中心、宝鸡商厦”等。小型商店通常喜欢用“店”为通名，如“日用百货商店、诚信鲜果店、鹏飞商店”等。另外，改革开放以来，随着时代的发展，对外交流越来越多，大量外来通名被引进来。如城、基地、超市、行、会所、广场、料理、吧、沙龙等。这些通名创新性强，简洁、生动而又不失新潮，因此很受商家的欢迎，比如“时尚基地、低调酒吧、流行密码专业发型沙龙、丑八怪时尚会所”等。这些通名的使用既满足了人们对新鲜、刺激的需求，又推动了汉语词汇的发展。另外，这些外来洋名称的使用促进了店名用语的发展，也反映了宝鸡人对外来文化的认同。 　　三、通名使用的特点 　　从调查的结果看，我们发现宝鸡市店名通名的使用呈现以下特点。 　　1.商店无通名是最大特点 　　从调查中我们可以看出，通名零形式的有563个，占店名总数的51.75%。店铺无通名成为宝鸡市主要街道店名的最大特色。无论是餐饮业、服装业还是其他各个行业都大量地存在无通名这种形式，如“华兴蜂胶、醉八仙、一展鸿福、甜蜜蜜、同悦来”等。透过这种比较特殊的通名零形式，我们可以看到宝鸡人的价值取向和文化观念，即宝鸡人不愿对自己的商业实体作出过多的评价。这主要是因为宝鸡作为周秦文化的发源地，当地人深深懂得“谦虚”这种中华民族的传统美德。但是在外来文化的冲击下，人们的心中也有求强、求大的心态，在二者的僵持中，他们多数选择了沉默，干脆放弃了通名的使用。有一部分人选择了纯英文店名，另一部分则认为应该由消费者评价自己的商业实体，于是无通名就成为宝鸡市主要街道店名的最大特点。 　　2.传统通名占主要地位 　　在宝鸡店铺名称中，传统通名占有绝对优势，仍然居主要地位。其中“店”的使用范围最广泛，涉及各种行业，这从表中可看出，525个有通名的店铺中，用“店”做通名的有132个，占25.14%。除此之外，传统通名“铺、行、馆”等仍然占主要地位。在一些新兴时尚前沿的行业和一些服务行业中，传统通名已逐渐不受青睐，一些新兴的通名来势凶猛，大有占领上风之势头，如“吧、超市、空间、基地”等。从表中我们也可看出，525个店铺中以“吧”为通名的店铺有26个，占4.95%，这也体现出宝鸡人紧跟时代潮流、乐于接受、思想开放、喜欢吸收、善于模仿的心理。另外，新中国成立前很多废弃不用的传统通名，随着改革开放的不断深入，这些通名被重新使用。有的使用范围较广，使用频率也比较高，人们对其有种“似曾相识”的新鲜感，如“坊、楼、庄、舍”等逐渐开始出现，给传统的通名以新的活力，以“行”字为例，在新中国成立前，除银行外，还有拍卖行、典当行等