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大数据时代国内零售企业协同定价的策略的研究 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 　　内容摘要：在大数据时代，国内零售企业协同发展的必要性正在凸显。其中，推动零售企业之间的协同定价，是促进零售企业之间协同发展的一种高效策略，有着较大的实践价值。为此，有必要探讨一些实用的零售企业协同定价策略，以促进相关企业的发展。本文在分析国内零售业发展现状的基础上，提出了推动零售企业协同发展的思路，并探讨了具体的定价策略，旨在实现零售企业之间的共同发展。本文的结论认为，健全零售企业协同定价机制、遵守统一定价原则、加强零售企业间的交流与合作，是国内零售企业协同定价的可选策略。 　　关键词：大数据时代 零售企业 协同定价策略 　　引言 　　当前，在国内经济迅猛发展的背景下，大量零售企业的相继出现，推动了我国经济的发展。伴随着城镇化的快速推进，以购物中心、大型超市、专卖店、零售小店为主要形式的零售业态，正在逐步形成体系，给大众的日常消费提供了很大的便利。 　　同时，随着国内正式进入了大数据时代。这一时期的零售业发展呈现出了一些新的特征。例如，零售企业可以充分利用各种数据资源，切实开展个性化精准营销，以实现更多的盈利。对于顾客而言，借助于网络上的电子商务平台，可以随时随地挑选喜爱的商品，这极大地方便了大众的日常生活。另外，大数据时代催生的物联网、云计算等新事物，也为零售业的发展提供了更多的可能。在这样的背景下，随着大众总体消费水平的不断上升，零售业的发展也迎来了新的历史机遇。尽管目前我国仍然属于发展中国家，整体的富裕程度并不高，但是面对着庞大的消费市场，国内的零售业仍然拥有很多的发展机会。 　　如今，在大数据背景下，采用协同定价策略，能够将零售业内部的资源很好地整合起来，并促进整个零售网络的发展和完善。虽然目前我国的零售业发展已经取得了很大的进步，但是存在的问题仍然很多，并且随时面临着各种经营风险。在零售业整体发展水平较低时，有必要探讨不同零售企业之间的定价策略协同，以更好地发挥规模效应，让零售企业自身的盈利始终处于较高水平。 　　我国零售业发展现状及存在的问题 　　（一）我国零售业的发展现状 　　一直以来，零售业都是国内的支柱性产业之一。近年来，随着改革开放步伐的加快，我国的零售业开始蓬勃发展起来，先后涌现出了一系列的知名零售品牌。例如，大众熟知的华润万家、大润发等，都是知名的零售业品牌。并且，在实行对外开放政策之后，以沃尔玛为代表的外国零售企业，也纷纷进军国内，给我国的零售业发展创造了更好的条件。据了解，在北京、上海等大城市，零售业的销售额达到数千亿，零售网点数以万计。如此庞大的零售体系，在给大城市的经济发展作出巨大贡献的同时，也为市民的日常生活提供了很多的便利。而在广大的农村地区，随着民众消费水平的提升，很多的零售店面也陆续出现，在很大程度上激活了农村的经济，解决了很大一部人的就业问题。 　　同时，国内零售业的产品质量和服务水平也在不断提升， 越来越多的零售企业开始以顾客为中心，在不断提升自身产品质量的同时，也开始积极尝试个性化营销、一对一服务等新策略，试图留住更多的顾客。在零售业有了明显的进步之后，越来越多的民众开始正面评价零售业的产品和服务，最终零售业的销售份额开始逐年上升。总体来看，我国零售业的发展已经初步取得成效，各个环节的发展都在逐步完善。 　　（二）零售业发展过程中存在的主要问题 　　尽管目前国内的零售业正随着经济的快速发展而不断扩大规模，基本的零售体系也初步建成。然而，在行业资源配置效率、企业盈利水平、市场营销现状等方面，零售业仍然存在着一些亟需解决的问题。而对于零售企业而言，在发展过程中也存在一些不可避免的问题，需要及时加以解决。概括而言，国内零售业发展过程中存在的主要问题有以下几点： 　　1.产品定价难度较大。当前，制约国内零售企业发展的一大难题是产品定价难度较大，价格很难在成本和收益间找到平衡。产品价格的制定主要参考产品的生产成本，以及市场的供求状况。然而在当前的经济条件下，零售企业普遍存在着产品生产成本高、销售难度大、市场风险多等问题。并且，在受到成本和销售的制约后，零售企业很难制定出比较合理的价格。 　　产品定价难度较大的原因，主要有以下两个方面：一方面，零售产品成本普遍偏高。一般而言，零售企业的成本主要包括进货成本、运营成本、商铺租金成本等项目。而目前，国内多数零售企业的这些成本都普遍偏高。另一方面，零售企业经营风险较大。在高成本、低利润的条件下，很多零售企业都面临着较大的经营风险。并且，一些规模较大的零售企业，还会受到高税收的制约，难以在短期内实现规模化发展的目标。在没有享受到免税的条件下，许多知名零售企业都存在着经营难题。 　　2.零售企业利润较低。在国内，零售企业整体的利润率