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基于市场需求高职院校市场营销人才培养的模式探索 　　摘 要：近年来，我国处于最需要营销人才的时期，市场缺口率大。然而我国又处于最缺乏营销人才的时期，实用人才率低。本文旨在指出当前人才培养模式的现状及其原因，并对新形势下以市场需求为主导的高职人才培养模式做出探索和研究。 　　关键词：营销人才；培养模式；市场需求；探索研究 　　1 市场营销人才需求状况 　　据2015年第二季度市场人才需求报告指出，市场营销类职位高居榜首，占市场需求比例的20.52%，而供求比却为市场最低，仅为0.51。可见市场需求和岗位空缺都很大，意味着市场对营销人才需求层次和能力素质提出了越来越高的要求。这同样也是未来5-10年高职院校改革和创新的目标。 　　2 当前高校人才培养模式与现状 　　2.1 理论体系完善，实践培养欠缺 　　据2015市场人才需求报表来看，企业选择应届毕业生的比例为20.52%，表明企业对学生有无工作背景的看重，而这恰恰是我国高职院校培养学生的缺失。我国的高职院校市场营销专业依旧停留在课堂讲授，书本案例教学，实践教学也大多停留在校园，听从授课教师的安排，缺乏系统性。 　　2.2 校企合作频繁，缺乏深度融合 　　近几年众多高校都在尝试人才培养模式的革新，“工学交替”、“企业订单”等模式应运而生，但其实际效果一般。问题是由企业和高职。 　　院校的目的不同导致的。高职院校认