徐州汉文化景区转型升级的研究.docVIP

徐州汉文化景区转型升级的研究 　　[摘 要]徐州是汉文化的发祥地，历史遗迹较多，旅游资源丰富，作为徐州汉文化的代表景点，徐州汉文化景区的开发思维一直倾向保守与陈旧，无法进一步向外推广徐州汉文化。文章针对徐州汉文化景区开发成为大型汉文化主题乐园这一构思进行深度思考，将文化推广与旅游活动深度结合，满足人民的内心需求，丰富人民的精神层面。 　　[关键词]精神文明建设；汉文化景区转型；主题乐园；文化推广 　　[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.13.027 　　1 徐州汉文化景区暴露出来的问题 　　徐州汉文化景区总占地面积1400亩，是国家4A级景区，是徐州区域内规模最大、内涵最丰富、两汉遗风最浓郁的汉文化保护基地，也是以汉文化为特色的全国最大的主题公园。汉文化景区作为弘扬中国传统汉文化、推广华夏文明的代表性景点，其开发成功与否影响着一大批文化旅游景区的转型升级。 　　然而，作为汉文化发祥地的汉文化景区，2016年内仅接待游客100万人次，远少于江苏其他旅游业较发达城市的国家4A级景区，经实地考察与游客问卷调查，汉文化景区暴露出不少景区开发与自身定位问题。这些问题产生的原因有主要以下几点： 　　第一，没有准确把握游客需求与喜好。随着经济发展和社会水平的提高，人们对旅游的要求也越来越高。单纯的观光旅游已无法满足游客日益增长的眼界与需求。汉文化景区从景点到园内氛围都属于传统旅游景区的开发内容，对于景点的各项设计还停留在旅游最基本的“看”的层面，没有充分考虑游客精神需求。 　　第二，景区基础设施缺乏与高新科技紧密结合。汉文化景区内基建设施的科技含量不高，尤其是对景区各景点文物的介绍还停留在单一的字面科普形式，缺乏生动形象的影像介绍；字面介绍载体为玻璃面，由于部分地下景点湿气较重，水汽覆盖玻璃面，对游客顺畅参观造成一定困扰，因此景区除湿设施、文物介绍方式都存在一定的改进空间。 　　第三，景点内涵缺少鲜明特色，易被同类景区替代。要想吸引游客则需要给予景区鲜明特色，我国中原地区自古以来主流文化为汉文化，汉文化遗迹分布广泛，各地均有不同的汉代历史遗迹和古风民俗保存下来，旅游竞争激烈。徐州作为汉文化发祥地，汉墓众多规模却不大，汉文化景区中的狮子山楚王陵只是众多汉墓中的一个，墓主人景点知名度不高，缺乏旅游吸引力。同时，徐州虽然是汉文化发祥地，但是后劲不足，汉文化鼎盛时期的中心在陕西西安一带――西安的旅游资源丰富，知名度高，对徐州同类型旅游资源的冲击可想而知。不仅如此，徐州受周边南京、洛阳、济南等旅游资源丰富、旅游业发达的城市夹击，单纯依靠景点的游览活动吸引力较低。 　　第四，景区汉文化氛围不浓，游客精神需求未充分满足。部分建筑并未紧扣主题，稍显现代化；对于汉文化景区的开发仅停留在观光和参观层面，对于汉代民风民俗没有推广和创新开发，相关演出活动、庆典等开发形式简单，对汉文化的内涵挖掘不够深，对游客精神层面的触动不大。 　　第五，相关产业链较短。景点主要收入依靠售价为90元的门票，园区内仅一家纪念品商店，纪念品也多为明信片、拓片、书法作品等传统商品。除此之外，园内基本没有其他消费吸引物，娱乐与购物这两项一般景区收入支柱项目仅占极小比例，影响了景区总收入的提高，没有充分发挥“二次消费”的作用。 　　第六，没有代表性景点。汉文化景区内主景点狮子山楚王陵，墓中多数文物现已被收藏在徐州博物馆中，陵墓内较为空旷，参观旅游价值较低；它的主人为汉代分封的一个王，级别、知名度等都不高，不具备代表性。不单单是汉文化景区，徐州的旅游景点知名度都不算高，即使是5A级景区的云龙山、云龙湖的知名度也局限在徐州当地和周边小城市，很难在当下竞争激烈的旅游市场吸引消费者，进一步向外宣传汉文化景区。因此，徐州当下需要一个有足够吸引力的代表景点来展现徐州旅游市场新形象，在旅游市场中迅速占据一席之地。 　　2 汉文化景区未来发展适合模式 　　从前文中对徐州汉文化景区现存问题分析可知，在现有的单一参观科普模式下汉文化景区已无法进一步发展和吸引更多游客。由此，应当抛开旧的发展思路，从源头找到汉文化景区真正适合的发展模式――汉文化主题乐园。 　　主题乐园，简单来说，就是游乐元素突出的主题公园，它除了拥有一般的主题公园“科普、文化、教育”等特性之外，还融入了大型的游乐设施，增加娱乐作用。主题乐园的“主题”主要包括园区建筑装饰景观的整体风格、游乐项目的整体内容和体现的文化价值观。其中最重要的就是所传达的文化价值观。成功的主题乐园除了整体风格的统一，更能通过游乐项目给予游客好的游玩体验，并向游客传达乐园积极的文化价值观。 　　根据权威调查，预计中国主题乐园的整体游客量将会在2020年前超过美国。在主题乐园方面，中国有着广阔的潜在市场。目前，中国内地真正符