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广告语言的的特点刍议 　　随着社会的发展,社会分工的不断深化,科技的不断进步,不断向高、新、特方面发展,带动了社会多个方面都飞跃发展,新产品、新技术、新的服务项目不断涌现出来,使人们的生活更加丰富多彩。在使社会分工顺利进行下去方面,作为沟通供需关系桥梁的广告,起着非常重要的作用,甚至起着杠杆作用,调节企业生产的规模、结构,乃至决定着整个企业的生命。我们要搞好商品广告的教学,很有必要对广告的作用,尤其是对它的语言特点作一番探讨。 　　广告是社会发展到一定历史阶段的必然产物,是发展商品经济和市场经济的必要手段。广告是企事业单位(统称广告主)通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务,促使消费者产生明显的或者潜在的需求手段。广告与商品销售或劳务的输出直接相关,因此,广告是组织商品流通的一种手段,是传播经济信息的一种工具。广告对繁荣市场、活跃经济、拉动消费、激活企业起着不可或缺的作用。 　　广告是一种经济现象,也是意识形态范畴的一部分。广告直接参与经济活动中的生产流通、消费以及竞争诸多环节,同时又对经济的诸多方面起着引导和促进作用。 　　在经济活动中,广告能够传播信息、沟通产销、组织商品流通。广告不仅促进商品需求的形成,还能够促进商品竞争,刺激经济技术的更新换代,推动社会的发展进步,改变商品的流通结构和消费结构,促使商品升级换代,促进商品生产与改善经营管理。广告也能够对消费者起到引导和提示作用,为消费者购买商品提供信息和便利条件。广告还具有开拓市场、扩大对外贸易、增加外汇收入的作用。我们都知道,生产商品是为了销售,只有把产品销售出去,才能获得经济效益,才有利于扩大再生产,才能实现和追加商品的价值。再多再好的商品如果因某种原因造成长期积压,也就等于商品流通的中断,不但无经济效益可谈,而且商品本身还要不断贬值。广告在商品流通领域具有促进经济活动,加速资金周转流通的作用。它不但参与了商品的创造,而且能够使之增值,为活跃和发展社会经济起着重要的作用。例如,哈尔滨铝合金框架厂由于地处偏远地区,产品一直没打开销路,亏损已达20万元。在《经济信息报》刊登了广告之后,大庆、塔河、牡丹江市等地客户纷纷前来订货,半年就完成了产值20万余元,变亏损为盈利。可见,广告对企业的生产有着促进作用、沟通产销关系、解决供需矛盾。 　　广告作为产销、供需之间的媒介,越来越在社会生产和流通过程的各个环节显示出它的作用,我们应该充分利用它来为社会经济服务。 　　为了能让广告的作用能够充分发挥出来,更好地为市场经济、商品经济的繁荣服务,我们很有必要去研究广告中语言运用的特点,以便更好地掌握广告写作和广告教学的技巧。 　　经过对广告语言的研究分析,发觉广告语言有几个方面的特点: 　　 　　1.新颖性 　　 　　广告语言表现在不同的广告中是独特的,独一无二,只适合自身的商品特点、销售原则。这就必须做到唯陈言之务去,也只有这样,才能让人耳目一新,才能取得消费者的信任和认可,才能树立良好的企业形象;别人用过的广告语言和口号是不能用的,否则就有抄袭之嫌,不能充分显示自身产品的优异所在,只能选择适合自身产品特点和宣传目的的个性化语言,这就要求语言必须具有新颖性,闻所未闻、见所未见。社会上每一种商品都有自身的特点,或因其所用原料的不同,或因其制作工艺精细程度不同,或因其外观设计的不同,或因其加工的方式、方法的不同。即便是同一种商品,不同的厂家生产出来,其品质也是不一样的。比如中秋月饼就是这样。所以每种商品、每一厂家的商品,其广告内容就应该是新颖别致的,都应该把各自的优势和特别的地方表现出来,都应该把自身的优点、作用、性能、功效、服务内容介绍出来,让消费者根据需要进行选择。总之,要用具有新颖性的语言去打动、吸引消费者,去获得消费者;要用具有新颖别致的、耐人寻味的、不落俗套的语言把新产品宣传介绍给消费者;让消费者从中领略到社会发展、科技进步、经济繁荣给他们带来无穷乐趣和多彩的人生。其实广告要做到新颖性并不难,广告的目的在于宣传新产品。由于科技的发展,技术的不断创新,产品不断更新换代,新技术新产品层出不穷,都赋予了广告以新的内容和新的要求。随着我们国家知识产业化政策的出台和加入WTO世贸组织步伐的加快,将会给我国企业界带来强烈的冲击。激烈的竞争,促使企业进行一些切合实际的改革,调整产业结构和经营方式,增添和提高产品的技术含量,从产品的生产配方、外观设计、包装设计和发明的新产品上,无不透射着一个“新”字,社会越发展,科技越进步,产品的更新换代就越快。各企业要想使自己的新技术、新产品得到社会的认可,就得在自己的宣传广告上突出一个“新”字,就得在“新”字上做文章。 　　 　　2.概括性 　　 　　好企业要宣传,好产品要推广。广告宣传的目的是要