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广西网络媒体对东盟传播优化的策略分析 　　【摘要】21世纪是网络媒体的时代，网络传媒在广西对东盟的信息传播中发挥着生力军的作用。如何突出东盟特色，优化和提升信息传播能力？应从以跨文化传播视角更新传播理念、打造有共同价值的亲近性报道文本、加强受众定位和心理研究、加大专业性人才队伍的培养四个方面着手。 　　【关键词】广西;东盟;网络媒体;信息传播;跨文化 　　2004年以来，广西各家网络媒体充分发挥网络大容量、高速度、超文本、互动性强、多媒体形态等特点的优势，迅速发展成为促进中国―东盟自贸区建设发展的强大生力军，在促进中国与东盟的跨国合作、服务中国国家整体战略中发挥了重要作用。特别是随着移动互联网技术不断成熟和快速发展，广西网络媒体在面向东盟的信息传播中得以进一步提升整体表现力和影响力。本文以中国―东盟博览会官方网站、南博网、北部湾在线、中国―东盟在线等为研究对象，从跨文化传播的角度对如何进一步提升广西网络媒体的对外传播能力提出优化对策和建议。 　　一、广西网络媒体对东盟国家传播现状 　　（一）对东盟国家开展网络传播的主要媒体 　　（1）中国―东盟博览会官网。它是由中国―东盟博览会秘书处主办的官方网站，是广西面向东盟对外传播的重要窗口，于2004年4月正式开通上线，主要负责组织实施中国―东盟博览会的重大活动，统筹博览会在境内外的招商招展，为展会提供现场管理与信息服务等。 　　（2）南博网。它是一家以推介中国―东盟贸易为主的门户网站，主办方为中国―东盟博览会秘书处，2006年3月正式开通上线，主要为从事中国―东盟双边贸易企业提供专业化的营销推介、信息咨询和交易服务。南博网还首创网上互动展台，让无法到博览会现场参展的国内外企业实现网络参展。这一创新有效地推进了中国―东盟双方民间企业的商务交流。同样，到中国―东盟博览会现场参展的企业，也可以借助这一网上互展频道实现与其他国家、地区企业的商务洽谈。 　　（3）北部湾在线。为实现互联网与广播网的共享联动，2010年5月10日，广西人民广播电台开通了北部湾在线。该网站主打东盟元素，整合了互联网、移动网、广播网资源，通过音视图文直播和点播，打造新媒体综合平台。北部湾在线在全国率先推出首个东盟语种信息播报平台，不仅增强了在东盟国家的广播覆盖，也延伸了传统广播产业链，为国家和广西实现对东盟国家的对外开放和发展提供了有力服务。 　　（4）中国―东盟在线。它是由广西新闻网创办的东盟专题网站，依托广西新闻网开展对东盟国家的网络传播。广西新闻网是广西目前发布新闻量最大、最具权威性的新闻门户网站，设有新闻、房产、汽车、旅游、健康、财经、文化等16个频道，100多个固定专栏。该网站日均访问量超过400万人次，在全国地方重点新闻网站中名列前茅。受语言的限制，该网站目前仅有中文和英文两个语言版本，尚未开通越语、泰语、马来语等东盟小语种版本，在东盟地区的推广程度有限。 　　（二）广西网络媒体对东盟传播的内容以招商为主 　　广西网络媒体紧贴中国―东盟博览会开办的实际需要，在网站的栏目设置上体现出服务中国―东盟博览会、中国―东盟自贸区发展的特点，其栏目展示的内容以招商招展为主，同时各具特点。 　　点击中国―东盟博览会官方网站首页，该网站开设有《走进博览会》《新闻中心》《参展指南》《参会指南》《投资合作》《赞助合作》《网上博览会》《展会服务》等固定栏目。除刊登中国与东盟双边的政治新闻外，主要发布中国―东盟博览会的招商招展信息。 　　南博网也是中国―东盟博览会秘书处主办的网站，但传播内容以经贸信息为主。从该网站的《出口》《进口》《数据分析》《金融》《东盟百科》《行业》《十国分站》《展会》等栏目来看，汇聚了中国与东盟十国的著名企业和商品信息。特别是中国―东盟自贸区的最新动态为中国和东盟企业提供了及时、丰富、翔实的资讯。 　　北部湾在线在《新闻资讯》《新闻910》《节目点播》《图频道》《视频道》《北部湾之声》《风尚调频》《广西广播联盟》等栏目重点介绍了北部湾广西经济区的地理区位、资源优势和改革发展状况，向东盟各国的客商介绍北部湾广西经济区的投资政策。 　　中国―东盟在线对东盟的不少报道来自广西日报东盟报道部。虽然更新的时间较为滞后，但新闻报道比较有深度。除了日常的政经新闻报道外，还有不少人物专访、分析性报道等。 　　（三）广西网络媒体注重对新媒体的应用 　　在新媒体应用上，广西网络媒体紧跟当前新媒体的发展趋势，及时推出了自己的手机客户端、微博、微信平台等。 　　中国―东盟博览会官方网站推出了手机客户端、官方新浪微博、官方腾讯微博、官方微信等APP应用及链接。点击2014年10月27日的“博览会官方新浪微博”，该微博粉丝达18万多人，微博发布达1300多条。该微博主持的不少微博话题关注度较高，