廊坊乡村休闲产业发展的策略的研究.docVIP

廊坊乡村休闲产业发展的策略的研究 　　乡村休闲是指以满足城市居民休闲需求为目的、以乡村空间环境和乡村特有的生态资源与文化资源为依托，以观光、度假、娱乐及乡土文化体验为主要内容的一种休闲形式。乡村休闲产业承载着增加城市休闲供给、带动地方经济发展的重要经济与社会功能，是城乡合作、互利双赢的产业和统筹城乡发展的重要平台与切入点。 　　廊坊地处京津两大直辖市之间，被称为“京津走廊，绿色廊坊”。凭借有力的区位优势，廊坊确立了服务京津、借力京津、融入京津的发展理念，并将此理念贯穿到休闲旅游发展中。与京郊乡村的山区休闲与天津的滨海休闲相区别，廊坊重在打造以平原农耕文化为特色的乡村休闲产业，以多样化的乡村休闲产业类型吸引京津市民，培育乡土特色鲜明、满足时代需求的乡村休闲产业新业态，提升廊坊乡村休闲业整体水平。 　　一、廊坊乡村休闲产业发展的优势与机遇 　　（1）京津冀协同发展的背景优势。2014年京津冀协同发展上升为国家战略，2015年《京津冀协同发展规划纲要》通过，使廊坊迎来历史性发展机遇。廊坊乡村休闲产业旨在为京津市民及旅游者提供更多休闲选择，优惠的政策、便捷的交通、人才的流动都将为廊坊乡村休闲产业发展提供强大的背景支持。 　　（2）便捷的交通条件。廊坊地处京津之间，交通便捷，四通八达。除了拥有首都和天津两个国际机场、天津新港一个特大港口、七条干线铁路、九条高速公路外，各县市已开通9字头北京城市公交，以及首都国际机场客运专线，首都第二国际机场项目也于2014～2016年全面开工建设，轨道交通专线也将于2018年全面开通。便捷的交通加速了廊坊与京津之间的合作进程，亦为京津市民休闲出行提供了更加便利的交通条件。 　　（3）巨大的客源优势。京津是重要的国际性城市、旅游集散中心和客源地。2014年，京津两大直辖市人口总和超过3500万，两地的人均GDP都已超过15000美元。按照国际经验，人均GDP达3000美元以上时，居民度假游旺盛；超过5000美元，体验性旅游快速发展，个性化、体验化需求明显增加。京津两大都市竞争激烈、节奏紧张、工作压力大，使更多居民希望“逃离”城市、回归自然、放松身心、体验乡村的生态与文化。因此，巨大的客源市场为廊坊乡村休闲业发展提供了广阔的空间。 　　（4）丰富的资源优势。廊坊地处中国北部平原区，既有以平原农耕文化为代表乡村休闲资源，又有以特色非物质文化遗产为补充的人文资源，能很好满足休闲旅游者的多样化需求。乡村休闲资源包括以永清县、文安县为代表的平原森林，以落垡湿地为代表的京南最大天然湿地景观，和各地以农事劳作、果品采摘为代表的农耕体验活动。而非物质文化遗产中，不乏众多国家级非遗项目，如葛渔城重阁会、固安八卦掌、东张务村义和团音乐会、胜芳花灯等，成为廊坊乡村休闲资源的有益补充。 　　二、廊坊乡村休闲产业发展面临的问题与瓶颈 　　（1）形象遮蔽的不利影响。廊坊虽有毗邻京津的区位优势，但也面临“大树底下不长草”、“灯下黑”效应带来的不利影响。在京津两大巨人之间，廊坊显得过于渺小。无论是资源、产品还是设施、服务，与京津相比，都存在较大差距，加之品牌优势较弱，使廊坊很难成为京津休闲旅游者出游的首选。 　　（2）乡村休闲资源品质有待提升。乡村休闲产业发展需要建立在丰富的、高质量的休闲资源基础上。廊坊虽然休闲资源较为丰富、条件良好，但资源的品质不足、空间分布不均，难以形成组合优势。另外，乡村休闲产品更多依赖传统资源，不能跳出资源导向型的约束，缺乏有创意性、特色化的乡村休闲产品。 　　（3）乡村休闲品牌建设薄弱。廊坊市打造乡村休闲产品的品牌意识不够，有较大影响力、特色鲜明的休闲品牌缺乏。廊坊乡村休闲产品的市场开发和宣传力度不够，存在着重视程度低、开发定位不明确、宣传力度不够、主题与形象不鲜明等问题，从而影响了廊坊乡村休闲产品在市场上的竞争力，在京津休闲市场上缺乏竞争优势。 　　（4）休闲产业链条在区域内合作不够。乡村休闲的产业链条涉及农业生产、农产品加工、农产品运输、农产品销售、休闲产品销售等诸多环节，各环节间相互影响、相互制约，形成一个有机的产业系统。目前，在各地发展乡村休闲产业过程中，偏重产业基地及产业区建设，忽视区域内及区域间产业链条之间的有效衔接，休闲企业间没有形成分工明确、相互联系的协作网络，加之城市与乡村之间的信息网不健全，信息不对称，使城乡之间很难形成资源共享。京、津、廊三地间缺乏一个共同的交流合作平台，信息资源不能及时共享，制约了产业链的形成与发展。 　　三、廊坊乡村休闲产业发展的对策建议 　　廊坊乡村休闲产业在政策、资源、客源、交通等宏观方面具有不可比拟的优势，但也在资源品质、产品品牌、产业链条等方面与京津休闲产品存在明显差距。因此，冷静面对自身不足，寻找适宜的发展策略是必要且必需的。针