微商的模式下消费者信息消费行为的影响的研究.docVIP

微商的模式下消费者信息消费行为的影响的研究 　　【摘 要】随着新媒体时代的到来，新兴媒体的运用极大丰富和便利了人们的碎片化时间，“微商”的兴起更是对信息的传播沟通模式及消费者的购买决策方式等带来了巨大的变革。本论文主要通过对微商消费行为模式和用户结构的分析，对消费者的消费行为的态度进行了研究，并以大学生为例，提出树立正确消费观的策略。 　　【关键词】新媒体；微商；消费行为 　　1.微商模式简介 　　随着移动互联网技术的发展，电子商务行业呈现出移动化、模块化、碎片化三大方向发展方向，形成所谓的“微商”的三类模式。 　　移动化电商：随着移动互联网技术的飞速发展，以及移动智能终端的普及应用，传统电商平台从PC端自然延伸，移植到移动端。比如，手机淘宝、手机天猫、手机京东等，以及新兴的口袋购物等独立App应用，都属于移动化电商。 　　模块化电商：是指移动App应用（如打车软件、影评软件等），充分利用自身拥有的用户资源，在App中嵌入电商模块，通过移动支付获取增值服务收益的电商类型。这一类型在应用LBS定位服务的O2O商业模式中尤为普遍，充分体现了互联网的跨界融合特点，以及“基础服务免费，增值服务收费”的互联网赢利模式。 　　碎片化电商：是指这类电商呈现出充分碎片化状态，从货品展示、沟通、支付到物流的各环节，用户可以充分利用各类工具（互联网工具或传统工具），根据自身需求自主选择