微时代黔西南州旅游宣传的策略的反思.docVIP

微时代黔西南州旅游宣传的策略的反思 　　宣传是提高旅游景点知名度的必要手段，旅游业亦是如此，我国旅游业的发展当下已进入了大旅游营销时代，大部分旅游区都把抓好旅游营销作为发展旅游产业的重要手段，部分地区的宣传营销经费甚至占到了地方旅游部门经费的50%以上。黔西南州旅游业正处于起步阶段，树立旅游形象尤为重要，但在当前的发展过程中，旅游宣传工作存在不足之处，在微时代，黔西南州的旅游宣传工作应该顺应时代的发展，充分利用微媒体进行宣传，提高黔西南州旅游景点知名度，打响黔西南州旅游品牌。 　　微时代，是以微博为传播媒介代表，以短小精炼为文化传播特征的时代。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更加丰富多彩，在Web 1.0时代，大众只是在被动接受信息，从本质上说，那时互联网在互动方面做得并不比传统媒体好。随着Web 2.0时代的到来，互联网格局发生了翻天覆地的变化，大众从“被时代”进入了“我时代”，为人们实现自我表达的权利提供了一个有效的平台，在这种条件下，以微博为代表的各种社交软件应运而生，人类社会进入了“微时代”。在微时代，催生了以借助微博、微信、QQ等社交软件进行宣传营销的新兴媒体――微媒体。 　　一、微时代宣传工作的优势 　　相对于传统媒体而言，以微博为代表的“微媒体”的传播方式，传播速度更快，范围更广。2015年12月9日，微博发布了一份数据，数据显示，当年的1月～11月，微博垂直?I域专业作者已经达到230万，同比增长1倍，覆盖47个行业，其中月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万人，其优质的内容正在以成倍的速度增长。2016年度第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“中国网民规模已达7.31亿，互联网普及率为53.2%，手机网民规模达6.95亿”。移动互联网时代，由微信、微博、QQ等客户端承载的微媒体平台，给各行各业的宣传工作带来了更大的机遇。 　　伴随着4G网络的推广，4G用户高达2.25亿，随着电子产品的发展，手机、平板电脑的普及，使人们上网更加便捷。据央视媒体调查，90%的年轻人会利用微信、微博等订阅自己喜欢的读物，关注自己感兴趣的事物，传统媒体宣传已经不能满足人们日常生活的需要，越来越多的人利用微媒体丰富自身的精神世界。随着经济的发展，人们的生活节奏越来越快，越来越多的人青睐于一种“快餐式”的文化消费内容，没有耐心和精力接受冗长、沉重的内容。 　　在微时代，手机已经成为每一个人不可或缺的一部分，微博、微信、QQ等软件每天都会依个人兴趣推送一些订阅内容，新闻推送更加快速，人们了解外界新闻更加便捷。优酷、爱奇艺等视频软件的发展，电视剧剧集中间的广告减少，人们很少会坐守在电视机旁，为看一集钟爱的电视节目而忍受一段广告，特别是“80后”“90后”的年轻人，很少或有人坚持每天通过电视、报纸等传统的新闻媒体了解各界新闻，传统媒体的宣传方式已经远远不能达到宣传的最优效果。人们更加乐意观看那些具有特色的宣传片，譬如酒水行业的江小白依靠“传统白酒+互联网”的概念迅速成为时下最潮流的白酒品牌。 　　伴随着微时代的到来，不少企业已经发现微媒体宣传的优势，纷纷利用微媒体宣传自己的企业，目前已经有大量利用微媒体宣传并获得成功的例子。2014年在云南省昆明市，一家“柴火鸡”连锁店一夜爆红，正是因为其利用微媒体对自己的饮食进行了宣传，使得该店的名声一时间超过了那些百年老店，可见微媒体宣传的重要性。 　　旅游业亦是如此，旅游业的发展离不开旅游品牌的打造，一个景区要想发展壮大，首先必须提升其知名度，而提升知名度的必要手段则是宣传，“宣传是提高景点知名度的有效手段，旅游景点的知名度是游客量的保障。大量的事实和经验证明，提高知名度是离不开宣传的，正如娱乐行业中，不少明星利用炒作提高自身的知名度，因此，通过对旅游景点的开发和包装，往往可以取得事半功倍的效果。 　　2011年，日本熊本县的“代言人”熊本熊迅速走红，就是依靠互联网高速、便捷、普遍的特点获得成功的。熊本县是日本九州的一个很普通的农业县，相比周边的长崎、鹿儿岛等旅游胜地毫无特色和优势可言。为发展旅游，熊本县请著名设计师设计了官方萌物“熊本熊”的形象，并大胆任命其为熊本县营业部部长兼幸福部长，负责宣传熊本县的旅游景点及特色产物，为熊本熊开通了个人Twitter主页、Facebook账号，营造了一个富有个性又萌贱的吉祥物“公务员”形象。其迅速引发了关注并火遍世界，极大地提高了熊本县的知名度，创造了大量经济效益。熊本熊营销的成功秘诀，就是在自身具有创意的前提下，利用互联网社交媒体低门槛、广传播、成本低等特点，宣传成本低，但效果远远优于传统媒体。 　　做好宣传工作是树立品牌的关键，旅游行业更是如此。2016年由邓超领衔主演的《从你的全世界路过》，电影的拍摄地四川稻城亚丁