建筑企业市场营销的改革的研究.docVIP

建筑企业市场营销的改革的研究 　　摘要：本文通过对建筑企业市场营销现状及不足的研究，确定了建筑企业市场营销要按照以市场需求为主导，以满足、适应客户需求为目标，以树立建筑企业的品牌为宗旨的营销思路与实践进行市场营销工作。并结合对我国建筑市场营销的深入分析，提出了增强建筑产品的质量，提高建筑施工技术，将生产环节视为营销工作中的重要组成部分，形成全程化的市场营销管理模式、加强投标工作，提高建筑企业的市场竞争优势，从而为建筑企业市场营销体系提供参考，提高我国的建筑企业的市场核心竞争力，使建筑行业健康发展。 　　关键词：建筑产品文化营销；地域差异营销；市场报价营销 　　中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）03-0-01 　　 　　我国近年来逐渐推行的招投标制度，为每一个建筑企业提供了公平、公正参与招投标的竞争平台。特别是我国加入WTO以后，国外的建筑公司在我国建筑市场的市场占有率逐年升高，我国的建筑企业的市场环境逐渐恶化，竞争异常激烈，生存以及发展的压力也随之升高。建筑企业如果想要在市场中保持较高的竞争力，除了增强自身技术水平以及专业技术人才、施工管理等方面的水平以外，必须要将战略目光转移到市场需求当中，要创新企业的市场营销理念、制定正确的市场营销策略才能够立足于高竞争的建筑市场。但是近年来，我国某些建筑企业由于缺乏有效的市场营销策略