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我国当代消费的的特点及形成原因分析 　　[摘 要]通过对当前我国消费市场的分析，本文梳理了当前大众消费的特点、表现形式以及形成因素。当前大众消费行为的主要特点是，理性消费是大众消费的主流，以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为潮流，而由年青一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。这些特点的形成受到中国重节俭、爱面子等传统文化的深刻影响，是改革开放经济发展到特定阶段的必然产物，与网络等新技术的发展分不开，同时也是后现代主义等文化思潮影响的结果。这表明，中国消费市场已经进入新的发展阶段，中国企业面临着新的挑战。 　　[关键词]消费市场；理性消费；炫耀性消费；个性化消费 　　[中图分类号]F014.5 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）25-0044-04 　　商务部副部长于广州在一次论坛上表示，改革开放以来，中国消费市场持续快速发展，消费结构不断升级，成为经济增长的最重要的动力。于广州说中国经济的快速发展，带动了居民收入的提高和消费的扩大，1978—2007年，中国民意GDP年增长高达15.1%， 1978年，中国社会消费品零售总额只有1559亿元。到2009年，已经增加到132678.4亿元，增长了84倍，跃居世界前列。目前，中国是世界上第一大国内旅游市场、宽带市场和手机市场，也是第二大奢侈品市场、汽车市场、黄金饰品市场和医疗市场。1978年