我国高校体育产业的现状及发展对策分析.docVIP

我国高校体育产业的现状及发展对策分析 　　【摘要】：我国体育产业近年来发展迅速，取得了很大成就，但作为体育产业重要组成部分的高校体育产业却发展缓慢。认识到其中存在的问题，有利于我们更好的找到加快高校体育产业发展的道路。 　　【关键词】：高校; 体育产业; 现状; 优势 　　中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2008)0710178-02 　　 　　一、我国高校体育产业的现状以及存在的问题 　　 　　随着我国改革开放的深入以及产业结构的优化，第三产业将在国民经济中占有越来越大的比例，作为第三产业组成部分的体育产业，在奥运的大背景下，已受到人们空前的重视，取得了很大的发展空间。而在体育产业中占有举足轻重地位的高校体育产业，却发展相对滞后，虽然我国高校大多为公办院校，不以营利为目的，但不营利并不代表不能盈利。了解高校体育产业的现状，有助于我们找到问题，从而为制定科学的决策提供依据。 　　1. 管理者思想停步不前。目前各高校管理者的思想受传统思想的束缚，还停留在学校体育就是锻炼学生身体的阶段，没能跟上时代的发展，造成了大学生只是利用课余时间进行自娱自乐式的体育锻炼，校际间的比赛也多数只是为荣誉而战，而学校也没能有效的利用学校的各种有利体育资源进行产业化发展。同时高校体育的上级政府管理部门也没能根据我国体育产业发展的大形势，出台推动高校体育产业发展的指导性政策。 　　2. 资金投入较少。随着近年来高校的扩招和学校间竞争的日益激烈，学校将有限的资金投入到建设校舍、教学楼以及高水平教师的引进上，往往很少有资金投入到学校体育产业的发展上，而教育部目前也很少有投入到高校体育发展上的专项资金。 　　3. 缺乏专业的高校体育产业管理人才。虽然高校集中了各专业的高学历、高知识、高职称的一流专业人才，但由于我国体育产业发展起步较晚，专业体育经营管理人才匮乏，导致高校的体育经营仅停留在偶尔出租场地和场馆，以及初级的体育培训上。而体育生产要素从学校流入到其他能带来效益的部门，造成高校资源浪费，使得会管理、能适当适时地对高校体育产业结构进行重组和转变、对资源进行合理配置的专业体育管理人才缺乏的问题更加突出。 　　4. 高校内的体育环境有待加强。大学生们经过激烈的竞争升入大学，虽有了较以前更多的空余时间，但初中和高中对体育教学的漠视导致了大学生进行体育运动的热情不高或运动技能缺乏，部分人对体育的热爱仅停留在观看赛事上。另外，大学内进行体育运动的男女性别比严重失衡，体育场内几乎是清一色的男生，只有少数女生在进行跑步、乒乓球等普通项目的锻炼，女生普遍对体育锻炼冷淡。而美国规定，一个大学如果50%是女生，那么它的校运动队里要至少有45%的女运动员，但我国相关管理部门和学校还缺乏在这方面的政策引导。 　　5. 没有建立统一的高校体育产业发展管理部门或协会。各高校基本是各自为政来发展本校的体育产业，缺乏与外校的联系与互动，而相关管理部门却没有足够的精力进行全面管理。这就要求各高校联合起来，成立高校体育产业发展协会，统一制定发展规划和政策，并组织和经营赛事。 　　6. 赛事市场化运作与商业推广条件不够，这也是目前制约高校体育产业发展的最大瓶颈。大学生作为没有收入的群体，消费能力不高，仅局限在高校内发展体育赛事没有前途，这就要求将赛事推向市场。虽然基本每所大学在进行校内或校际比赛的时候，各院校也都会以帮助商家在校内打广告或推销商品等手段进行体育赞助，但这种商业意识也仅限于帮助队员解决比赛服装与奖品等初级阶段，并没有太大的商业价值，也无法进行市场化运作，而究其原因就是高校的体育赛事难以吸引观众的眼球。美国的NCAA大学篮球联赛在赛季最后阶段，收视率甚至能超过享誉全球NBA，而其中的优秀运动员以后也会成为家喻户晓的篮球巨星，可见其赛事水平之高。由于我国运动员培养体制不同，最优秀的运动员都被招入国家队或省市队，并没有进入高校，导致高校间赛事的水平不高，难以进行商业推广与商业赞助。另外，缺少有价值的品牌赛事，也是高校体育产业难以发展的重要因素。英国牛津与剑桥两校间的赛艇对抗赛已举办了150余届，早已全球闻名，其商业价值不言而喻，北大与清华这两所国内最知名大学间的赛艇对抗虽也受到人们的关注，也多数是被两所学校的名气以及两校多年的明争暗斗吸引。而效仿美国而举办的CUBA大学联赛，虽然是对大学体育产业化的良好尝试，也已在大学生和篮球迷中形成了一个知名度较高的品牌，但由于其水平和赛事理念所限并不能带来较高的经济效益，与美国的大学生联赛的市场化水平还有很大差距。 　　 　　二、高校发展体育产业的优势 　　 　　存在这样那样的问题并不代表一无是处，高校发展体育产业也有着其自身的优势，正确认识并利用这些优势，才能加快高校体育产业