我国旅游网络营销发展对策的研究.docVIP

我国旅游网络营销发展对策的研究 　　[摘要]：旅游业一直被认为是对网络最敏感的行业，也是最应该发展网络营销的行业。本文通过对目前我国旅游网络营销存在的问题的剖析，探讨了如何将网络营销应用于我国旅游业的实践中，提出了若干建设性的对策，以推动促进我国旅游网络营销的发展。 　　[关键词]：旅游业 网络营销 对策 　　 　　随着互联网的迅猛发展，以因特网为代表的现代网络技术以其空前的速度席卷全球，目前，网络营销在中国旅游业已开始起步，并以惊人的速度迅速发展，但与国际发达国家相比还有较大差距。入世之后，我国旅游业与“与狼共舞”的时代已经到来，越来越多有实力的外国旅游企业涌入中国市场，利用其网络优势占领一部分市场份额。为促进我国旅游业持续健康发展，中国迫切需要探讨旅游业网络营销战略。 　　 　　一、我国发展旅游网络营销的必要性 　　 　　旅游业一直被认为是对网络最敏感的行业，也是最应该发展网络营销的行业。旅游产品的不可存储性，要求目的地给各个行业一个清晰的行业信息和游客信息，以便他们及时调整价格及市场竞争对策；而旅游业的国际性和区域性，又要求目的地必须提供当地的可进入条件和特殊要求，因此，旅游业要求的信息传递方式必须具有异地、全面、快速、方便等特点。由此可见，旅游业自身的特点和发展说明旅游产品网上营销比其他各产品的网上营销都更具有优势，利用因特网进行营销可以适应越来越个性化的