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新产品市场推广的研究 　　摘要：如何把新产品成功推向市场，已成为企业发展的首要问题。本文重点针对大多数企业在新产品市场推广过程中知名度难以提高、产品信息传递模糊、开发盲目等问题进行研究分析，并提出解决的看法。 　　关键词：市场推广；新产品；市场 　　中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）04-0-01 　　新产品要为市场所接受，市场推广工作是不可缺少的。把新产品的信息传递给目标顾客，激发与强化其购买动机，并促使其采取购买行为，这个推广过程所用的一系列的措施直接关系到新产品的成功与否。对于新产品来说，市场推广策略的制定是至关重要的。 　　一、企业新产品市场推广中存在问题及成因分析 　　(一)市场投入不足，影响产品知名度提高 　　市场投入不足是影响企业产品知名度提高最重要的因素，我国大部分中小型企业存在资金短缺的问题，无法对市场进行大规模的投入。由于企业对市场投入不足导致了企业主要的宣传方式所能接触到目标顾客群数量太小，从而影响了新产品知名度的提高。大部分企业在促销策略上更多的是使用“拉引”策略，即把产品的信息通过广告、展销会、产品目录等媒介直接向终端顾客传播，终端顾客向中间商要货，中间商再向厂家拿货。这就决定了产品宣传大部份是针对终端顾客的，产品必须在更广大的范围上进行宣传。 　　(二)传递产品信息模糊，引起顾客选购难度大 　　由于市场