市场营销 - 中国经理人一教学讲义.ppt

; 第三节 市场营销及市场营销组合;; 4P组合; ;; 第二章 市场营销环境; 第二节 宏观市场营销环境 ; 第四节 企业对环境影响的对策;;二、企业营销对机会和威胁的对策; 第三章 市场购买行为;;㈠文化因素;（二)社会因素;（三）个人因素; ;三、消费者购买决策过程的主要步骤 ; 第二节 组织市场;;;; 第四章 战略规划与市场营销管理过程;一、规定企业使命 ;（二）通用电气公司法（GE法） ;四、 制订企业战略;2．一体化增长战略;3.多元化增长战略;（二）企业竞争战略; 第二节不同角色的企业营销战略;二、市场挑战者战略; 三、市场追随者和市场补缺者战略; 第五章 市场调查与预测;(三)市场营销信息系统的建立方式 ; 第二节市场营销调研;三、市场营销调研的程序与方法 ; 第三节 市场预测 ; 第六章 市场细分与目标市场;三、细分标准;五、细分方法; 第二节