李宁品牌遇到的问题跟应对策略(第19组).docxVIP

PAGE2 / NUMPAGES15 营销案例作业 李宁品牌遇到的 问题及应对策略 小组成员： 牟婷婷 1080824207 容家周 1080824217 邓家先 3081824121 梁振德 3081824139 雷 萧 3081824142 授课教师：连漪 教授 2011年9月8日 目录 一、李宁品牌的发展历程3 二、市场现状4 三、消费者行为分析5 四、主要竞争对手6 五、SWOT分析7 六、李宁品牌的产品策略分析8 七、李宁品牌的营销策略分析9 八、总结李宁品牌遇到的问题10 九、提出应对的策略11 十、总结15 参考文献： 李宁品牌遇到的问题及应对策略 【摘要】本文通过一系列的资料搜集，先了解李宁品牌的发展历程，对李宁品牌的市场现状、主要竞争者进行了简要分析，同时，通过分析李宁品牌的产品策略、营销策略等，发现其目前存在的诸多问题，最后针对其存在问题提出相关应对策略。 一、李宁品牌的发展历程： 1990年， HYPERLINK /view/862068.htm \t _blank 李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺…目前阶段李宁正面对国际品牌