微博媒体特性及用户使用状况研究教材课程.pptVIP

* 微博媒体特性及用户使用状况研究 主要研究结论 微博的自媒体传播具有五大特征： 平民化：以普通用户为主 圈群化：以交际圈进行传播 个性化：以个人的表达为主 随性化：没有时空、形式的限制 自发传播：朋友间的相互推荐和转发 微博初期用户具有年轻化、高学历化、是互联网的资深用户的特征，其用户群 主要有以下四类： 自我表达型：是微博中的主流人群,在微博上的主要行为是写微博，发表 自己的观点或发泄情绪 社交活跃型：对微博的功能使用的比较全面。他们中很多人是微博的第 一批用户，对微博的使用程度较深。 讨论参与型一般对话题类内容比较敢兴趣，最喜欢参与热点话题的讨论。 不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的微博信息，尤其喜欢行业资深人士的 观点和名人、明星的微博。 微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击。微博与博客、SNS社 区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的 粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数。 微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高， 对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推 荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。 微博发展的影响因素中，关联产品是微博的重要推广渠道,互联