对话理论视角下外国驻华使馆微博传播策略研究-广告与媒介经济专业论文.docxVIP

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□，在年解密后适用本授权书。 本论文属于 不保密□。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 华 中 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I I 摘 要 新媒体尤其是社交媒体，自诞生以来发展速度之快，令世人瞩目。微博是其 中典型的代表类型，其传播方式极其简洁、快捷、高效，已成为目前最有效力的 公关传播工具之一。微博的传播威力不仅被企业所认识和运用，越来越多的国家 也运用其开展公共外交。目前，在各大微博平台，已有很多驻华机构相继开通了 微博账号，期望利用微博与受众建立实时高效的双向沟通。 虽然部分驻华大使馆微博运营较为成功，但不得不提的是，很多驻华大使馆 微博整体上的建设仍然较落后，缺乏相应的理论和实践指导，呈现出利用水平参 差不齐的状况。 本文综合运用实证研究和案例研究的方法，多维度、全方面研究驻华使馆微 博运营现状。在理论层面，本文肯定了在对话理论五原则中，与微博最水土相服 的原则是“挽留受众”，原因是它能够为传播主体和传播客体制造更多更自由的对 话空间。 在实践层面，本文通过对驻华大使馆微博的综合分析，一方面，首先要在思 想观念上意识到微博外交的重要性，意识到它在提升国家对外公关水平。塑造国 家形象方面的威力；另一方面，必须意识到微博的独特属性，它不是单一的信息 发布途径、也不是单向的信息宣传工具，务必要使其发挥出天然优势，成为组织- 公众建立双向对话沟通的平台，这其中也要做到能在思想观念上将微博的重要性 提升至和其他传统线上媒体同等水平和同等高度。 本文加入了美国驻华大使馆微博案例分析，然后从不同层面提出了对话型驻 华大使馆微博传播策略的一系列建议，希望能在日后为不同国家的驻华使馆微博 传播提供借鉴意义。 关键词：对话理论 驻华使馆微博 机制建设 微博外交 II II Abstract The new media, especially social media, ，after its birth has developed very rapidly. .And this shocks the world. Micro blog being a typical representative of the type, its dissemination is extremely simple, fast and efficient, has become one of the most effective public relations tools. The power of the spread of the microblog is not only recognized and used by enterprises, more and more countries also use it as public diplomacy tools. At present, in the major microblogging platform, there are a lot of foreign agencies opening microblogging account, the expectation o f using microblogging is to establish real-time and efficient two-way communication with audience. Although part of the embassy microblogging operation is very successful, but a lot of Embassy Microblogging overall construction is still relatively backward, lack of corresponding theoretical and practical