- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
珠海信息港(地方门户网站)推广策略
腾飞网络营销学园
珠海信息港推广策略
珠海信息港()作为珠海地区最大的综合门户网站,底下包含有珠海论坛,
社区网等产品,但一直缺乏系统的一套推广策略。
首先我们要明确推广的目的性,为什么要推广,希望达到什么效果?
通过系统全面的推广,我们希望确定珠海信息港在珠海地区的网络地位与影响力,同时提高
珠海信息港在珠海人心中的知悉度,汇聚整个网站的人气与流量,为珠海信息港广告销售,
项目合作,赢利模式提供强有力的支持。
一、珠海信息港网站分析
珠海信息港是一家珠海地区门户网站,立足于珠海本地,拥有包括新闻咨询、旅游、汽车、
医疗、生活、楼市、证券财经、数码科技等多个频道,为目前珠海地区最大的综合门户。
旗下包含珠海论坛(5万注册用户,周活跃用户大概为5%,用户群体呈现老年化),社区网
(小区服务交流平台,为居民提供便民信息,目前属上线初期)。
信息港至2005 年运营至今,内容频道日渐成熟完善,但在用户量、网站流量和社会知悉度
仍然是相对较差的,当然这里面包含有珠海本地区的一些因素。
二、目标市场背景分析
珠海信息港是立足珠海的综合门户网站,提供珠海地区的资讯新闻,生活便利。其目标客户
群体为珠海地区的市民。目前珠海拥有100万的市民,16网户的上万家庭。城市居民结构
属于年轻化阶段,大多以迁入型人口为主,大都对珠海具有普遍好感,但实际认知度不强。
1
1
11、目前珠海本地网络知悉度较高的网站:
zhtv
zhtv
珠海视窗(电信后台,珠海元老级网站,咨询交流类),zzhhttvv珠海视听网(媒体背景,电视
台、电台支持),珠海新闻网(平面媒体电子化,网络新媒体),珠海人力资源网(面向职场
人员,提供工作信息),珠海大学生网、阳台网(直接面对珠海30万在校大学生群体),珠
海户外网、珠海自由人(户外论坛、提供各类户外活动信息),珠海旅游网(提供各类珠海旅
游信息),珠海情网(珠海地区征婚交友网站),珠海宠物网(宠物论坛,聚集珠海1万多宠
物爱好者),优家网(华发地产附属产品,业主论坛,初期大力推广)。
2
2
22、各大网站的珠海地方站点:
QQ
QQ
如天涯珠海版,搜狐珠海驿站,百度珠海贴吧,腾讯珠海地区QQQQ 群,南都报珠海版等。
3
3
33、网站分析
通过以上的网站,我们不难看出,目前除了个别网站(阳台网,但技术实力不够),珠海的
大部分网站(包括珠海信息港)仍停留在单纯的提供信息为主,盈利模式和发展模式单一。
4
4
44、网络市场前景
珠海地区互联网背景相对于广州,上海等地区相当落后,但在珠三角地区相对来说,具有政
府部门支持发展信息化的背景优势,政府有加大科技信息化的趋势。珠海 2010 年将实现主
腾飞网络营销学园
城区50%以上的无线接入,目前珠海3G市场也正打得火热,一些网络巨头(巨人网络)也
将陆续进入珠海,改变珠海目前的现状。随着珠海轻轨和铁路的开通,珠海将迎来经济发展
的一次飞跃,对外信息交流加大,人口急速上升,外迁型人口增加,网络市场前景也将迅速
发展,并与广州实现同步。市场发展的趋势和空间也很大。
三、推广方式
这里所要讲的推广方式是在目前珠海这种网络背景下,快速提高网络知名度,抢占市场潜
在份额所实施的手段和策略。
首先确定使用统一的珠海信息港对外广告宣传语:“珠海一网打尽,生活一触即发”。确定
统一VI,保证品牌的一致性,以免资源分散流失。
推广上从传统推广、活动推广和网络推广三方面出发。
1
1
11、传统推广模式:
传统的推广模式对企业的网站推广来说仍然有效,在某些方面甚至可以起到意想不到的效
果,特别是地方性的网站,更需要传统的推广。
常见的传统推广媒介有:
1.
1.
11.. 公众出没的地方:广告牌、公交汽车外表、商店或公司招牌、街路横幅、建筑物外墙、
灌木与花草修剪图案、路边美化告示牌、招标牌、海报、集会向导牌、场馆记分牌、地铁站
台地面、商业街路面、游艇、气球。
文档评论(0)