企业营销环境分析-医学课件.pptVIP

政府市场 国际市场 中间商市场 产业市场 消费者市场 公司 第二节 微观营销环境 四、顾客 * * 第二节 微观营销环境 五、竞争者 产品 竞争者 类别 竞争者 品牌 竞争者 欲望 竞争者 想满足什 么愿望？ 生理 心理 想吃什么？ 饼干 饮料 饭 想喝什么饮料？ 碳酸饮料 果汁 茶饮料 想和什么品牌的饮料？ 可口可乐 百事可乐 非常可乐 * * 第二节 微观营销环境 五、竞争者 竞争者的营销战略以及营销活动的变化，会直接影响到企业的营销活动。可从以下方面分析： 1、谁是我们的竞争者？ 2、他们的战略是什么？ 3、他们的目标是什么？ 4、他们的优势与劣势是什么？ * * 公司 群众团体公众 地方公众 一般公众 内部公众 政府公众 媒体公众 金融公众 六、公众 第二节 微观营销环境 * * ? 一、 自然环境 二、 经济环境 三、 政治法律环境 四、 人口环境 五、 社会文化环境 六、 科技环境 PEST分析法 第三节 宏观营销环境 * * 自然资源 日趋短缺 环境污染 日益加剧 自然环境对营销活动的影响表现在以下方面： 国家对自 然资源和 环境管理 日益加强 一、自然环境 第三节 宏观营销环境 地形、气候、 地理位置等 自然地理特征 对企业活动的 影响 * * 二、经济环境 1、经济发展阶段 罗斯托的经济成长阶段理论：