康河郦景开盘期整合传播筹划.pptVIP

方式：选择成都商报、成都晚报、华西都市 报分别在周三或周四定期发布，时间 周期 3月1日— 4月1日； （具体发布时间待媒介执行期间确定） 形式：版面以35×48、 35×24，彩版为主 ，可适当调节。 TVC创意呈现 TVC制作：制作15秒、及5秒 符合品牌个性 具鲜明记忆元素 拍片流程：制作代理商的选择确定 前期创意构思形成 制作导演确定时间表 拍摄前的 PPM.会议 脚本及方案的落实 跟片人员确定 拍摄 A COPY和B COPY的呈现 制片完成 DM创意呈现 目的：将目标人群带到现场样板房 方法：假设第一期的销售目标为300户，考虑到竞争楼 盘有两处，即应吸引销售目标的3倍（900位）目 标消费者到现场，加上DM的有效率为2%—3%，以 及行业不景气或者市场饱和影响为1%左右，所以 前期应配发10万张； 投放：比如选可能性较高的人3-5万投放，在对特征人 投放各1万份 调查：附含问卷调查 分析：DM回收后，可判断来客的可能性有多少