新媒体研究的理论-医学课件.pptVIP

2、新媒体与议程设置  2.4 网络与传统媒体进行议程设置的区别 1）网络议程设置具有“非强制性”。 网络提供的议题并不能直接毫不走样地成为网民的议题，虽然它们往往会对网民的议题的形成产生很大的影响，但这是一个双向互动的过程。从信息传播结构来看，信息发布仅仅是网络信息流的开端，信息的流动才是传播的关键。在信息的流动的过程中，网民所扮演的角色是极为重要的，他们对信息的大量复制推动了信息的流动。 * 2、新媒体与议程设置  2.4 网络与传统媒体进行议程设置的区别 2）网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果。 网络中传播者的多元化使网络信息极大丰富起来，也使得很多传统媒体无法报道和不愿意报道的新闻事实通过网络得以传播。过去，传播的任务主要由有组织的传播机构来承担，它们传播的目的是非常明确的。而网络就像一个大市场，谁都可以在里面随意地向别人发送自己的观点和意见，使得议程设置的难度加大，其效果受到限制。 * 3、社会控制的弱化  对于传统的大众传播媒体来说，社会控制不难实施。 对于新媒体而言，社会控制存在相当大的难度。由于新媒体信息容量的无限性、物质载体的无形性、信息受传者数量的海量性，要想全面及时控制新媒体几乎是不