江小白营销案例分析-医学课件.ppt

江小白公司成立 2011 2012年3月，江小白品牌首次亮相业界，并推出第一款单纯高粱酒品“我是江小白”。 2012 江小白微博被新浪微博评为“2013年度重庆最赞微营销案例” 2013 江小白时间线 * 2014江小白同城约酒大会”在重庆洋人街金色大厅举行。 2014 江小白“小约在冬季”2015年约酒大会在重庆、北京、武汉、成都、长沙、南昌等多地举行。 2015 2016第一届江小白YOLO音乐现场原创嘻哈音乐节先后在长沙、武汉、重庆、成都举办。 2016 江小白时间线 * ？ ？ * 江小白特色 “这是一种态度，屌丝的态度，文艺青年的态度，娱乐生活的态度。” 但更有意义的在数字之外。江小白正着手解决白酒行业的现在与未来：如何让年轻人喜欢上白酒。这恰恰是那些挖历史的品牌没能解决的问题。 * 你带我走遍你的城市，吃最家乡的菜，喝最地道的酒 江小白的营销策略 2 * 营销模式 3 2 1 精准的客户定位 文化营销 媒体宣传造势 * 客户定位 江小白酒业说他们是生产“情绪饮料”的，在官网上，赫然写着这么一段简介： 江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。 与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。 * 情绪 行为 语言 文化营销 如果说准确的客户定位为其成功逆袭创造了消费群体，那么文化营销则是“江小白”打赢这场逆袭战的盔甲。 * 个性文案 1 文艺青年 * 2 怀旧系方言 * happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy 江小白营销案例分析 我是江小白，生活其实很简单 分工： 杨乐怡：江小白介绍 闫雨寒、饶露：江小白营销模式分析 黄倩、黄芸芷：江小白与行业对比 景萍萍：PPT制作 * 1 江小白介绍 2 江小白营销模式分析 3 与其他白酒的对比 目录 CONTENT * 我是江小白，生活其实很简单 江小白介绍 1 * 江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒佳酿。 老味新生 “我是江小白，生活很简单” “简单包装、精制佳酿” “简单纯粹，特立独行” “我是江小白” 江小白介绍 * * * happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy happy