2018年 中国网络广告市场年度监测报告-简版-研究报告.pdfVIP

報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 中国网络广告市场年度监测报告 -简版 2018年 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 网络广告关键词：创意、融合、优化 1 潜力仍在：规模增长继续拉长生命周期 2 野蛮生长：新广告形式带来新的空间 3 “媒体”新解：内容承载形态的创新 4 中国核心行业及企业网络广告规模分析 5 中国主要行业网络展示广告投放分析 6 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 2 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 摘要 2017-2018年，中国广告整体市场持续保持较为良好的生命力。产业上下游的配合 和合作深度不断加强，精细化特征明显。互联网新兴产业广告主类型增加，传统 “媒体”定义被打破，营销服务商服务链条不断延伸。 SMS 线上线下广告的界限愈加模糊，技术与资源的融合逐渐落地。广告主“品效合一” 需求强烈，除了流量与资源之外，媒体的广告创意与效果优化能力愈加得到重视。 网络广告依然是互联网产业的核心商业模式，尤其是移动广告已经成为引领增长的 关键点，2017年移动广告规模达2549.6亿，原生广告的高速发展成为行业的共同 关注点，其扩充了广告资源，提升了广告转化，也带来了更好体验，为数字广告的 创新发展带来价值。 互联网核心企业中，网络广告收入集中度提升，其中百度、阿里巴巴、腾讯及字节 跳动四家企业的网络广告收入占总体60%以上。核心行业中，搜索行业向信息流广 告布局加速，在线视频企业广告收入与用户付费均衡发展，新闻资讯企业的内容战 略使得行业优质资源更加集中，竞争加剧。 受政策性因素及线上下场景联动影响，房地产、新零售等行业竞争加剧，对网络营 销的需求提升，曝光意愿更强，网络营销投入增长较为明显。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.8 iResearch Inc www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 3 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 核心数据 3750.1亿元 30.0% 688.8亿元 2017年度中国网络广告市场规 2017年，电商广告份额仍占比第 2017年中国信息流广告规模为 模达到3750.1亿元，同比增长 一 ，份额为31.8% ，随着消费者线 688.8亿元，占总体网络广告份 32.9% ，未来两年市场规模仍 上商品选择的增多，电商广告收入 额的18.4% ，份额跃居前三位。 保持较高水平，但增速将略