烟台银都财富中心商业推广定位报告（82页）幻灯片资料.pptVIP

以服务带动消费 享受式购物氛围 时尚消费与精神享受 都市精英的汇集场所 烟台都市新贵的专属领地 我们的价值塑造…… 本案不仅作为南大街沿线核心商业区的业态优化补充以及功能升级完善,而且同时满足CBD商务区写字楼企业办公入驻带来的商务交流、接待消费需求等，并以高起点、高定位覆盖了中高端消费人群。力求使本项目成为烟台中东部商务休闲的商业名片。 特色餐饮 高级娱乐 商务休闲 精品购物 主题功能定位 准备期及概念导入期 强势宣传期 蓄势期 项目开工 08年6月 7月 10年2月 Open day 08年8月 08年5月 预热期 业缘传播期 大众传播期 项目开业 10年4月 全面招商期 主力商户招商期 主力商户洽谈期 10年3月 品牌延续期 开业筹备期 试营业期 项目开盘 准备期概念导入期 08年4-7月 1、建筑设计概念的新闻炒作 2、Mall论坛举办 3、版块的炒作 4、户外系统启动 5、软文攻势启动 6、现场包装启动 7、网络宣传启动 1、公关活动周启动 2、新闻媒体攻势开始 3、“银都财富中心读本”创做阶段 5、网络媒体广告准备 6、广播广告制作 1、新媒体攻势延续 2、“银都财富中心读本”完成 3、指引系统 4、开业新闻 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 预热期 08年8-10月 强势宣传期 08年10- 09年 蓄势期 11月- 10年2月 1、提案成果确认 2、 户外展示系统 VI/ 围档/销售资料 3.售楼处包装设计 及现场实施 4.公关活动方案 细化 及实施准备 5.宣传文本/卖场 空间 Open day 1、新的媒体攻势延续 2、精彩无处不在体验活动 3、春季促销活动 4、新闻攻势 第五阶段 品牌延续期 10年3-5月 项目招商及推广进度 烟台都市新贵专属领地 招商目标的实现 商业的发展平台 消费者的深度关注 我们的推广理念…… 品质空间与时尚消费的 LIFE STYLE 生活概念 强调生活的独特风格，类型。突出不同于人的特征。多指高雅的、有个性的生活方式。 我们的价值提炼 时尚消费与精神享受 都市精英的汇集场所 城市芭蕾 领舞时尚 购物、享受全攻略 一站式购物新天地 我们品牌价值 营造独特的全新消费理念 银都财富广场 城市中心 商业中心 享受式购物新纪元，都市新贵时尚干线 感觉象走在林荫路上一样轻松快乐地购物 银都世纪广场 跨世纪的新概念消费体验 让时尚的生活画卷从这里打开 银都风尚广场 精品时尚、典雅高贵 走在最前端的感受 时尚 潮流——全我掌控 项目的推广实施…… 活动为主广告为辅 报导为主形象广告为辅 吸引商家同时吸引消费者关注 银都商业品牌价值 公关活动 媒体推广 企业文化与项目文化 3 4 通过口碑传播和媒体宣传 扩大项目社会影响力， 提升后期人气 1 2 通过活动形式加深各 合作伙伴对项目的认知， 产生合作意向 ,并现场签约 公关活动 根本出发点 邀请目标行业的目标客户， 有效促进招商,加强活动的 针对性 消除合作伙伴和潜在 客户疑虑，坚定合作 信心，促进项目招商 时尚品牌 年度发展峰会 银都狂欢节 行业论坛活动 “新品发布” 与品牌合作发布会 “时尚之上” 时装派对 1 2 ３ ４ ５ 活动选择 全程公关策略推介分析 在每一年中，举行国内时尚品牌年度发展峰会，把银都 打造成烟台时尚的地标地 时尚品牌年度发展峰会 会场布置： 突出时尚、国际化、而又浪漫的品位空间，改变以往的刻板环境现场，在整个大氛围中，给嘉宾以愉悦的观感，并深刻印象 银都狂欢节 举行时尚狂欢节（类似于新加坡的时尚狂欢节），邀请银都会员参加，在增强口碑宣传力度的同时，打造烟台时尚活动首例，以此吸引人气，增加投资商信心。 与品牌商联合举办，并邀请媒体参加，针对季度新品举办相应的发布会，邀请国际著名时装设计师就未来国际时尚发展趋势进行分析讲话。 “新品发布”与品牌合作发布会 时装派对 给国内著名时尚品牌发展和交流提供一个平台，并借此吸引大量 品牌签约加盟 活动内容 邀请国内著名商会和国内服装协会一起参加活动，吸引国内品牌的到来， 提供一个了解和交流的大平台，并最终实现现场签约 人体彩绘 一场手绘服装的表演秀（时尚＼潮流的彩绘内容） “法国味道”红酒鉴赏 地道的欧洲葡萄酒鉴赏,让嘉宾身心品尝时尚前沿之地的味道，可与红酒代理商联合举办。并请媒体全程报导。 艺术表演 在现场安排钢琴、动感小提琴等艺术表演，以增加现场时尚气氛 报纸类：烟台晚报 电 台：交通台 电视类：烟台电视台 推