现代广告学教学讲义.pptVIP

现代广告学;UNI(唯一）;我广告的一天;广告类别; 第一章 广告综述; 我的广告的一天;1、营销工具 ;广告的定义：广告是以付费方式，通过特定的媒体的艺术表现形式来传达商品信息，以达到促销目的整合企业营销的一种大众传播活动。 ;第二节 广告的功能和分类 1、广告的促销功能 广告的基本功能是传递商品信息，说服消费者购买的促销功能 。 对于企业而言：1、表明产品身份 2、显示与其他产品的区别 3、传播产品信息 4、促进产品使用 5、帮助消费者 树立 品牌价值观、品牌偏好和品牌忠诚度。 对于消费者而言：广告有助于了解不同产品的特色，刺激消费者的购买欲望，创造时尚。（广告语：冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同在为王子选妃 ） ;二、广告的延伸功能 1、传承文明的人文美 ;3 、传递关爱的情感美;1 、按照广告主分类(个人广告、企业广告、政府、机关、事业广告) 2 、按照传播范围分类(国际、全国、区域、地方) 3 、按照受众划分(消费者、针对工业广告、专门广告)\ 4 、按照传播媒介分(印刷、电子、直邮等)5 、按照广告的艺术分(图画、文字、表演、时装等) 6 、按照广告诉求方式分(理性诉求广告、感性诉求广告、艺术诉求广告) 7 、按照生命周期分(开拓期广告