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档案微信公众号推文阅读量提高的策略探析 　　摘要：本文以微信推文阅读量为切入点，以“全国各级档案局（馆）微信公众号2016年度前十高阅读量推文”数据为样本，探讨档案类微信公众号运营者如何打造“100000+”的高阅读量推文，提出了紧密结合社会关注点、加强推文内容的原创性、提高推文标题吸引力、选准推送文章的时机、拓展推广方式和发文形式等策略。 　　关键词：档案微信公众号服务 　　Abstract：This article takes WeChat article read？ ing volumn as approaching point，with National ar？ chives at all levels （Hall） WeChat public accounts top 10 articles in 2016 statistics as sample，discusses how？records type WeChat？public accounts manag？ ers produce 100000+ high volumn articles，focuses on trends and points that concern society，reinforces the originality of articles published，improves the at？ tractiveness of headlines，accurately choosing the timing of article publishing，and expand to more ways of publishing and promoting articles as well as other strategies. 　　Keywords： Archives；WeChat public number；Ser？ vice 　　一、引言 　　自2013年至今，许多档案部门和档案工作者相继开通了档案类微信公众号，并以此开展相关服务，推送有关档案类的文章。目前，国内有关档案微信公众号的研究成果主要有：刘娜、安淼[1]通过调研目前较活跃的档案微信公众平台，分析探讨档案微信公众号运营机构、评价指标构建、服务功能拓展、推送效果评价等问题。王建祥[2]从数量、分布、信息发送、栏目设置、互动等方面详细调查了我国档案局（馆）微信公众号的使用情况，在对调查数据进行翔实分析的基础上，提出了对于档案微信公众号管理、运用技巧等方面的思考。何思源、张弛[3]从运营主体、创建时间、地域分布、账号类型、关注度及影响力等角度阐述其发展现状。此外，档案新媒体研究团队（即“档案微平台研究”微信号：dawxyj）利用清华大学清博指数的数据支持，根据国内最大的新媒体数据监测库发布的权威数据，从档案微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及成熟度和影响力等方面，运用微信传播指数（WCI）对全国范围内各类档案微信公众号进行数据监测，并发布日榜、周榜、月榜、年榜的综合排名。要衡量微信公众号的水平，除了运营持续时间和推送文章数量与更新频率，微信推文阅读量也是一个重要的指标。笔者对全国范围内各级?n案局（馆）所运营的档案微信公众号及其推文阅读量现状进行了调查，并以2016年度全国各级档案局（馆）微信公众号热门推文前十名、单篇阅读量达到“100000+”的推文为例进行分析，就如何提高档案微信推文阅读量问题展开探讨，以期档案部门能更好地利用这一新媒体平台宣传档案工作，提升档案影响力。 　　二、微信公众平台及其图文推送功能 　　2011年1月21日腾讯公司继微博和QQ后推出一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用软件――微信（WeChat），微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费文字、语音、视频和图片；截止2016年第二季度，中国94%以上的智能手机已经被微信覆盖，月活跃用户达到8.06亿，微信团队在2017微信公开课上公布了《微信数据报告》，数据显示微信日平均用户达到了7亿多人，与去年同期相比增长了35%，微信用户覆盖了200多个国家、超过20种语言。与此同时，微信公众账号总数已经超过800万个[4]。2012年8月，腾讯公司在微信的基础上推出新的功能――微信公众平台。通过微信公众平台，企业和个人都可以开通一个微信公众号，并实现和特定受众进行文字、语音、图片的全方位交流互动[5]。微信公众平台与微信有所差别，微信是移动用户端登陆的一对一的交流，而微信公众平台则是一对多的信息群发交流平台。 　　借力互联网技术，利用微信公众平台的图文推送功能，将微信与档案信息传播结合起来，改善档案信息服务的传统方式，有利于更好的再现历史记忆，向社会公众提供公共服务。 　　三、档