服饰吊牌的现状的研究.docVIP

服饰吊牌的现状的研究 　　【摘要】吊牌作为品牌设计的重要一环，可以对商品推销以及品牌推广起到很好的作用。但是从全方位的角度来看，吊牌的基本功能与延伸价值的开发仍然存在缺失；而消费者对吊牌的认识也仅仅停留在了初步感知甚至是漠视的状态。基于此，本文首先介绍了吊牌的基本知识，而后通过笔者对吊牌多年的持续关注，对服饰吊牌的现状进行了分析研究；结合消费者问卷调查，分析了吊牌设计的不足及其原因，并总结了目前吊牌设计的现状。 　　【关键词】吊牌设计；设计现状；品牌宣传；卖点广告 　　随着我国人民生活水平的日益提高，人们的消费水平也大幅度上升，消费结构也随之改变，从最初为了温饱，食品占绝大部分开销，到现在花费在服饰上的比重大幅提高。服饰的消费所带来的就是形形色色各式各样的吊牌。早期的服饰吊牌样式单一、工艺落后、纹样单调、设计乏味，人们会认为是一个商品很小的、不起眼的一部分，这种意识不光是消费者，包括很多商品制造者或一些吊牌设计师都会有这种想法。而随着现代经济的飞速发展、科技水平的突飞猛进、服饰款式的不断更新，吊牌设计也逐渐呈现出多元化的趋势。吊牌设计成为了树立产品与品牌形象、诱惑消费者心理、刺激顾客购买欲望的广告促销媒介。但经过笔者对吊牌设计持续多年的关注，发现目前虽然各类人群对吊牌的作用有一些新的认识，但并未落到实处，对吊牌设计现状的思考几乎是空白状态。 　　吊牌，英文“Hanging Tag”，百度百科中对吊牌有这样一句简明的介绍：吊牌，旧时官府捕人的拘票。可以看出吊牌的前身虽不是用以商业提供商品信息的，但最初同样是以传达信息为目的。而现在服饰吊牌是与服饰结合为一体的广告形式，与酒家幌子、理发店旋转灯柱有异曲同工之妙，它是品牌识别和产品识别的有效载体。上面主要包含一些关于服装材质、洗涤注意事项等的信息。吊牌采用放置、悬挂、缝贴、吊、卡等形式，安置在衣、裤、裙、帽、鞋、袜、手套、提包等服饰商品上。 　　服饰吊牌看似在产品中所占比重很小，但却是产品本身连接消费者的一种纽带。设计印刷精美的吊牌不仅能美化产品的整体效果，还能有效地提升企业形象以及产品质感、档次，对提高和保护制造商的声誉以及推销产品都有着积极的作用，是现代企业形象、品牌宣传及产品促销、推介的重要且最直接的手段及媒介。 　　通过笔者持续多年对吊牌的收集与关注，发现吊牌在现阶段的状态具有两面性，既有好的一面也有不足的地方，值得我们关注并且挖掘研究。只有深入地分析、了解，才能找到使吊牌设计逐渐成熟的办法。 　　一、吊牌设计的优势与不足 　　（一）吊牌设计的优势 　　1.市场潜力巨大 　　纵观服饰产品市场，不论高中低端，不论作用大与小，不论制作的精美或粗糙，不论设计的精彩或平庸，几乎都会使用到吊牌。这说明吊牌在根本上是产品不可或缺的配角，即便目前存在着问题，也无法否定它巨大的市场潜力。 　　2.不可替代的品牌宣传功能 　　吊牌作为pop也就是卖点广告，具有众多卖点广告不具备的宣传优势。吊牌的宣传领域并不局限于卖场本身，根据吊牌本身的特性，一般情况下，吊牌会在服饰购买结束后持续发挥品牌宣传作用。 　　3.吊牌设计多样化 　　现阶段，不论是科技的发展还是社会的进步，都带来了多样化的可能。在这样一个大环境下，吊牌也呈现出一个多样化的趋势。多样化在吊牌中主要表现在：不同种类的产品带来多样的吊牌种类；根据不同的消费者带来多样的吊牌风格；科技的发展带来多样的吊牌工艺。 　　（二）吊牌设计的不足 　　在对吊牌设计长久以来的关注中，笔者发现在看似繁荣多样的吊牌背后还潜藏着一些不足或是可以延伸的部分。 　　1.吊牌基本信息模糊 　　要理解吊牌基本信息模糊这一问题，首先要明白吊牌的基本属性是什么，吊牌的基本功能是什么？吊牌最基本的功能其实相当于一个产品的说明书，它教消费者如何了解产品，消费者正常情况下是要借助吊牌达到对商品以及使用方式的足够了解。而现在很多的吊牌连最基本的信息都无法做到清晰传递，如一些服饰的水洗方法、注意事项都非常模糊，消费者从中无法得到清晰提示。 　　2.吊牌无法最大化宣传品牌 　　当然吊牌相当于产品说明书的观点，仅是站在吊牌基本功能的角度进行分析思考。吊牌还承载着另一项使命就是宣传所属品牌，要使消费者通过吊牌最大化的认识所属品牌。现在是一个产品丰富、选择多样的时代，增加品牌的核心竞争力需要从小做起，从关注细节做起，这也是优秀企业有别与一般普通企业的部分。看似只是细节，其实是拥有了更广阔的视角。在这样一种情况下，光是设计一个好的“产品说明书”已经不能完全承担这样的使命了。因为我们了解了一个产品的使用方法后，产品说明书的功效也随之完结，它不再对消费者产生更多的影响。所以很多人认为吊牌也是一个产品的“名片”，还是一个产品的“宣传册”，充分说明吊牌也渐渐具