第一章节组织形象.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 赛事赞助目标模型评估 对于观众来讲他们购买门票的花费是既定的，但是他们对于比赛的感受则是不能用直接的钱财量化的。观看比赛后的所感受的满足与其所花费的票价之间的比较，只有通过他们自身才能体会到。 为此，我们可以通过问卷的方式来考察消费者满意度的问题，我们通过里克特五分量表设计相关问题让观众回答： 您觉得票价是否合理? 您对比赛满意吗？ 这些问题来体现其对比赛的满意程度。  赛事赞助目标模型评估 对于运动员（队）的收入等有关的问题也是可以通过正常渠道获得，但是是否这样的收入水平同他们的付出相匹配，也不能用直接的方法获得答案。 为此我们可以同样借助问卷的形式予以考察。 比如让运动员们回答： 您对于现在的收入状况满意吗? 您觉得在俱乐部的生活状况满意吗？ 这些问题来考察其对于从事该职业的满意程度。  赛事赞助目标模型评估 　 赞助商投入与产出的比较问题则要复杂一些，由于赞助商所希望获得的是品牌形象提升，实际上是考察赞助商的赞助效果评估问题， 曝光率为基础的方法、 追踪法、 实验法、 事件研究分析法等。 我们可以根据具体需要采用合适的方法进行考察。  赛事赞助目标模型评估 赞助费投入对企业而言通常是很大的投资，而且需要花费更大的营销费用——通常是赞助费用的3到4倍，以配合赞助活动，因此企业在做赞助决策时需要慎重从事，多做一些事前的准备是非常必要而且有效的，从而可以降低企业投资风险，做出合理决策。 模拟练习 分为两组，一方代表体育赛事的举办地或组织者，另一方代表赞助商企业。双方通过各种问题的提出、谈判、解决，直到最终达成协议。 目的是使赛事组织者筹集到发展基金，赞助商提升了企业的组织形象。 赛事赞助方案 冠名赞助 赛事权益部分： 成为“xxx年xxxxx业余足球超级联赛”冠名企业； 所有比赛现场、三大公关活动及媒体报道都以该赛事命名方式展出； 赞助商可合法使用该冠名权益独立进行其他产品的推广及公关宣传等； 赞助商代表受邀参加大赛抽签仪式抽签； 赞助商代表受邀参加大赛开幕或开球仪式； 赞助商拥有颁奖活动及庆典活动的VIP名额； 赞助商有权在赛事期间在比赛现场陈设产品及进行相关推广活动（提前与组委会商议相关形式） 赞助商拥有赛事赞助之“竞争品牌排他”权，大赛组委会将严格拒绝与在赞助商有任何竞争关系及其他企业球队的赞助或宣传合作； 赛事赞助方案 现场广告部分： 拥有赛场广告围板10块； 大会横幅2条； 品牌机产品展示区域两处、包括赛场会所及赛场周边主休息区（具体尺寸待定）； 赛场周边迎风旗20对，分别设置在停车区域、入口交通主流区域、赛场看台区域等（具体规划待定）； 记者证/赞助商LOGO露出； 运动员参赛证/赞助商LOGO露出； 裁判服装背后广告位/赞助商LOGO露出； 赛事秩序卡或赛程卡/赞助商LOGO露出； 赞助（冠名） 最高荣誉冠名赞助（联合主办）：30万元人民币 赞助回报： 赞助企业负责人出任“xxx年xxxxx业余足球超级联赛”名誉理事 赞助企业作为本活动的长期战略合作伙伴 赞助企业在其商品以及营销宣传中，可作为各种宣传途径里着力宣传的对象 （一）赛前媒体宣传与回报 新闻发布：在本次活动开始之前10天，在支持本次活动的所有电视媒体、平面媒体和网络媒体上进行新闻发布标注赞助企业名称和标识 电视媒体：在活动前、中、后有新闻媒体的大力宣传与报道 平面媒体：在本次活动实施的平面媒体宣传与广告上，标明赞助企业名称和LOGO 网络媒体：在宣传网站上，提前10天开辟本次活动专题宣传报道栏，标明赞助企业名称和LOGO （二）期间媒体宣传与回报 平面媒体：在支持本次活动的报刊上报道活动盛况，并标明赞助企业名称和LOGO 网络媒体：在网站上全程报道本次活动（文字和图片）其中特别宣传赞助企业 （三）现场宣传与回报 在活动现场的背景板表明赞助企业LOGO 在入场口设置一个企业形象宣传板（2*4） 在活动的宣传品，礼品上印刷赞助企业名称或LOGO（礼品由赞助商提供） 在本次活动会刊的首页和内页上刊登赞助企业整版广告宣传。 赞助企业嘉宾作为本次活动的贵宾礼遇，赞助企业负责人或代表在活动开幕式致辞。 （四）活动后续媒体宣传和回报 在平面媒体上宣传本次活动盛况，同时刊发宣传赞助企业文章。 优先申请加入全民健身中心并享受优惠。 赞助（协办） 协办单位赞助：