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新闻类周刊微博的应用探析 　　【摘 要】本文以《新周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、《南方人物周刊》为代表分析新闻类周刊的微博应用情况。认为其成功的微博经营策略使老牌的新闻类杂志焕发了新的生机，且对报纸微博的发展提供了可资借鉴的路径。 　　【关键词】新闻周刊 微博 微博应用 　　微博极强的传播力、渗透力和影响力带来了传播格局和传播形态的变革，对传统纸媒构成了严峻的挑战。开通微博、搭建自己的官方微博平台，将微博作为自己全媒体战略的一个重要组成部分是多数纸媒的积极选择。新闻类周刊正在探索一条符合自身特色的纸媒与微博的“融合”之路，个性化的微博定位、创意十足的信息整合和人情味的互动模式提升了新闻类周刊的品牌影响力。为了更全面、客观地了解当前新闻类周刊微博的经营和发展情况，本文采取定量研究和对比研究的方法分析代表性的新闻类周刊微博操作方式的差异。 　　一、样本选取及分析内容设定 　　笔者以新浪微博媒体（新闻类杂志）人气榜排名前四位的@新周刊V、@三联生活周刊V、@中国新闻周刊V、@南方人物周刊V为样本。以四个样本微博2012年6月发布的信息内容为研究对象，分别从信息来源、信息类型、新闻写作方式等方面进行比较，以透视新闻类周刊微博各自的微博发布模式及存在的问题。（参见表1） 　　二、微博内容的比较分析 　　1、信息来源 　　从总体上看，传统媒体微博的信息来源主要归为两类：“原创”和“转发”。“原创”包括传统媒体微博发布者自己独创的信息产品、对其他媒体或个人的信息材料进行重新整合，制作而成的全新的信息产品。“转发”指不做任何改变，对信息内容的直接引用和发布，一般会标出引用信息的来源和网址链接。转发信息还可以分为“转发母媒体”、“转发其他媒体”、“转发个人微博”三种。根据此种划分，四个微博样本的信息来源分析见表2。 　　（1）相同点：四个微博样本中，原创信息均占很大比重。说明新闻类周刊微博继承了其母媒注重创意和策划的新闻理念。这些原创信息中，本媒体独创的较少，大部分是对已有信息材料的再加工、再创作，体现了新闻类周刊强大的编辑力。 　　（2）不同点：@新周刊V以自制信息为主，转发信息来源中，多偏向于个性鲜明的个人微博，这正契合了其“新锐”的定位。 　　@三联生活周刊V原创信息占相当比例，转发信息中三种渠道比较均衡。@中国新闻周刊V的信息发布数量遥遥领先，其信息更新频繁，但全部信息或来自于原创或转自母媒，没有转发其他媒体和个人的微博信息，信息来源渠道单一。@南方人物周刊V自创信息所占比重最大，转发信息寥寥无几，信息来源布局不合理。 　　2、信息类型 　　新闻类周刊官方微博发布的信息形式非常丰富，为了方便数据统计，本文笼统地分为新闻和新闻之外的信息，“互动调查”由于能体现媒体与受众的互动情况，故单独列出。根据上述分类，四个微博样本的信息类型分析见表3。 　　根据表3显示，新闻类周刊微博仍都把新闻作为主要信息类型，这和其纸媒主打“新闻牌”的理念是一致的。但由于新闻类周刊具体内容定位不同，新闻类周刊官方微博在选择微博信息发布类型时存在着较明显的差异。@新周刊V的信息类型分布较合理，新闻与新闻之外的信息比重相当，也比较注重与粉丝的互动。@三联生活周刊V以发布新闻为主，辅以生活类的信息，但与粉丝的互动却微乎其微。@中国新闻周刊V与@南方人物周刊V也均表现出以新闻为主体，搭配少量的其他信息和互动调查的方式。 　　3、新闻发布方式 　　这里指的是新闻类周刊官方微博发布新闻信息的方式。传统的新闻报道式指的是标题+导读+图片（视频）的形式，语言正统，但能使博友快速地接收关键性信息。“口头述评式”指的是以观点输出的形式传递新闻信息，语言风格明快、意蕴深远。完全转发是对新闻不做任何修改和评论，直接转发，内容和形式与原信息相同。根据上述分类，四个微博样本的新闻发布方式分析见表4。 　　根据表4的统计显示，三种信息发布方式在四个微博样本中均有体现。所占的比重不同，也呈现出不同的微博信息操作特色。 　　@新周刊V“口头述评式”内容占的比重最大，可见其沿袭了母媒体新锐的风格，不拘泥于传统的新闻报道模式和毫无创新的“完全转发”，而是注重对信息的再加工和意见的输出。@三联生活周刊V则侧重于“传统新闻报道式”，“口头述评式”和“完全转发”的内容微乎其微，表现出老牌新闻杂志稳健的风格。@中国新闻周刊V三种新闻发布方式比例相对均衡，印证了其“信息管家”、“意见领袖”的定位。但相较于其他新闻类周刊微博，其“完全转发”式占的比重过多，虽然信息传递高效、快捷，但缺乏个性化的信息。 　　@南方人物周刊V所发微博数量最少，“传统新闻报道式”和“口头述评式”平分秋色，“完全转发”几乎可以忽略不计，体现了其注重新闻策划和信息深加工的理念。 　　三、结论及建议 　　以上选取的样本分析固