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新时期绿色电力营销问题及应对的方法探究 　　【摘 要】电力企业在市场化和生态化发展的大背景下提出了绿色电力营销的应对策略，新时期，应该以绿色电力营销作为中心，重构电力企业的新机制和新平台。本文从电力的绿色发展作为前提，展开了对绿色电力营销的定义研讨，探寻在市场经济下绿色电力营销的策略与方法，希望为构建市场化和科学化的电力营销工作，探析绿色电力营销的新机制有参考的作用，为绿色电力营销执行者和管理者提供参考。 　　【关键词】绿色电力营销；政府投入；规模效应；营销产品；概念；电力企业 　　经济与社会的快速提升使整个生活和生产中对电能有着越来越大的需求，电力企业要告别传统的营销理念与策略，从满足发展需要的根本点出发，做到对环保、经济、效率等各类目标的保障，实施绿色电力营销策略就成为一项关键。新时期的电力企业要将绿色电力营销作为企业发展的策略与方向，要理解绿色电力营销的真实内涵和根本价值，以电力营销实际为出发点探究绿色电力营销实施过程中存在的缺陷与问题，以加大政府投入、相差规模效应、丰富电力营销产品为途径，积极实践绿色电力营销理念，为电力企业更为准确地实施绿色电力营销工作，更好地体现绿色电力营销策略探寻新的途径与方法。 　　1 绿色电力营销的定义 　　营销是电力企业获得经济利益的关键经济活动，绿色电力营销是电力企业新时期营销工作的新理念和新方式，特别在消费者和社会环保意识、生态观念和发展理念全面发展的情况下，绿色电力营销的概念被提出。本研究认为绿色电力营销是指在电力企业营销工作中，以绿色价值为主要诉求，以体现绿色理念和环保思想为基础，追求电力营销的可持续发展，进而做到对电力消费中环境利益、企业经济效益、消费者利益和谐而全面发展的电力营销手段和方法。 　　2电力系统中绿色电力营销存在的问题 　　（1）国家支持力度不够，相关制度也不健全。我国的绿色电力营销起步相对较晚，西方国家在发展绿色电力以及绿色电力营销的过程中制定了非常明确的战略目标，制定了相对健全和完善的绿色电力营销的制度与法律法规，并且还投入了大量的资金和精力不断的研究来开发绿色电力营销。 　　（2）缺乏平等的市场竞争机制。目前，我国绿色电力的价格居高不下的原因主要是因为我国的绿色电力发展刚刚起步，不具备规模效应，绿色电力市场还处于初级阶段，没有平等的竞争环境，导致绿色电力市场缺乏平等、完善的竞争机制。 　　（3）绿色电力营销方式单一。因为我国的绿色电力营销处于起步阶段，绿色电力营销方式也处在探讨和研究阶段，目前绿色电力营销的做法通常为由供应商或者开发商和供电公司、输电公司以及客户签订购销合同，这种绿色电力营销方式虽然有效，但是营销方式过于单一，随着人们环境意识的不断提高，绿色电力用户的数量在不断的增加，过于单一的绿色电力营销方式不能够满足日益增长的自愿购置绿色电力人数增长的速度，这也严重的限制了绿色电力营销的发展。 　　3 解决电力系统中绿色电力营销管理的相关方法 　　（1）政府加大支持力度，创建完善的绿色电力营销制度以及相关的法律法规。政府应该将绿色电力营销放在能源发展的战略高度，将其列入到国家电力发展规划和调整电源结构的长期发展规划中，不断的提升绿色电力在电力行业中的比例，例如通过创建国家检测认证体系的认证，为绿色电力提供专用的绿色标志，以此防治一些不法的电力企业以化石能源冒充绿色电力，以此不断的开拓绿色电力市场，同时，政府还应该不断的培养金融市场、劳动力市场以及生产要素市场，为绿色电力的发展创造优质的环境以及提供更多的优质服务。 　　（2）实行集群化绿色电力产业，形成规模效应，提高规模收益。国家和政府应该为绿色电力产业的发展提供有计划的支持，在绿色电力资源相对丰富的地区，当地政府应该鼓励经济实力相对较强的开发商采用先进的技术以及设备，创建规模相对较大的绿色电力发电站，或者也可以由多个开发商联合开发绿色电力发电厂，形成具有一定规模的绿色发电厂，这种集群化的绿色电力产业能够形成规模效应。同时还可以和其他行业进行跨行业合作，创建独特的循环经济运行模式，最终形成规模较大的产业集群，提高规模收益。 　　（3）创新发展绿色电力产品。目前，电力企业创新和发展绿色电力产品的基本思路是合理的调整结构，大力发展水电，优化煤电建设，协调气电发展，加速核电建设等，不断的加快绿色再生能源发电步伐。各个地区应该根据地区的实际发展状况，因地制宜的制定地区可再生绿色能源的战略目标，做好基础工作，例如做好绿色发电厂的选址、可行性论证、设计、建设以及监理等基础性工作，然后积极的研究和开发绿色电力产品，不断的完善市场预测与调查的运行机制，以此正确的了解绿色可再生电能资源的分布状况以及市场的实际需求，制定因地制宜的科学决策，制定技术上可行、管理干部以及工程技术人员到位、电力用户满意的科