新闻网站首页视觉呈现元素的研究.docVIP

新闻网站首页视觉呈现元素的研究 　　[摘要]新闻网站凭借其视觉元素方面的丰富资源，以及大屏幕阅读的视觉体验，在视觉呈现上相对于报纸和移动终端都有着一定的优势。本文旨在通过对新华网、凤凰网、澎湃新闻（网页）三家不同性质的新闻网站首页的视觉呈现元素进行对比研究，提炼出新闻网站视觉编辑的共性和差异，以分析异同点为手段，挖掘视觉传播之于网页新闻的意义，并对其发展方向和着力点提出建议。 　　[关键词]新闻网站；视觉呈现；共性；差异 　　“如报刊设计家Gyorgy Kepes所言：‘视觉的法则取决于时代的习惯’”，互联网时代新闻网站信息呈现的视觉法则是否具有其必然的时代性，不同网络媒体在通过视觉呈现抢夺受众注意力的时候呈现出的状态有何共性和差异，是本文探讨的方向。 　　一、研究对象的界定 　　（一）新闻网站 　　本文所探讨的新闻网站，是以经营新闻业务为主要生存手段的网站。其中包括如新华网等国家大型新闻门户，新浪等商业门户新闻网站，凤凰网等跨平台网络新媒体的网站部分。这其中有相当一部分新闻网站已经开展了跨媒介的新闻发布业务，如凤凰网、澎湃新闻、网易新闻等都拥有移动终端的新闻APP产品，但本文不将APP产品列入探讨范围。 　　（二）视觉呈现 　　媒介技术的发展是视觉传播得以进行的前提。在海量信息云集于新闻网页这一信息媒介时，受众主要通过文本、色彩、图片、版面分布、超链接、互动窗口等视觉形象的接收和认知来获得信息。新闻网站的信息传达无疑主要通过新闻文本，但视觉界面作为一种信息可视化的方式，对于受众接受资讯有着非常重要的助力。用户在浏览网络页面时，也主要是对视觉信息产生最初的感官反应，从而激发大脑进行信息识读。一个优秀的新闻网站页面，必须是以受众感知信息过程的舒适程度为原则，在受众点选网页内容的过程中关注其心理体验。 　　二、研究方法与框架 　　（一）研究方法 　　“比较研究法是指根据一定的规则，把彼此有某种内在联系的或两个以上的事物加以类比和分析，确定其相似与相异之点，从而把握事物的本质、特征及其规律性的一种思维过程和科学方法”嘲。本文选择三个研究对象，其中新华网作为新华社主办的中央重点新闻网站，是中国最权威的网上中外文新闻发布平台；凤凰网作为凤凰卫视传媒集团跨平台网络新媒体公司，以全球主流华人为服务对象；上海报业集团旗下的澎湃新闻可以说是我国报业集团改革创新的成果，以其“专注时政与思想的互联网平台”口号广受欢迎。 　　（二）研究框架 　　一个优秀的新闻网页应该为受众提供优质的视觉体验，这就需要网站对页面上基本的信息进行合理的视觉设计。武汉大学胡昌平教授在宏观层次上将用户体验划分为战略层、范围层、结构层、框架层、表现层五个层次。 　　战略层是网站信息构建中意义最深远的、形态最抽象的层级，它关系到新闻网站的本质和原则。在明确了战略层之后，网站必须明确自身的范围层，即网站能够提供给受众的具体功能以及浏览内容，包括报道角度、政治倾向等。 　　本文认为新闻网站的视觉呈现主要体现在结构层、框架层和表现层之上： 　　新闻网站的结构层体现在网页的组织分类和导航设计上，表现为一个足够清晰的结构来包含不同类别的新闻信息，让受众进入首页时可以明确地点选需要浏览的新闻类别。 　　框架层具体表现为网站页面的整体布局，包括各个板块在页面上的布局，文本、图片等新闻信息的网页区域安排。 　　表现层即用户点开网页之后呈现在屏幕上的网页样貌，是以上四个层级之于视觉呈现的最终效果，包括色彩、标题、图像（图片与视频）等多个元素。 　　三、对比分析 　　（一）结构层的视觉呈现 　　新华网首页部分，在网页上方安排了分类十分广泛的单元导航模块，通过时政、法制、军事等诸多关键词将网站信息进行了分类，在点击任意一个单元之后会立即载入独立的专题网页，如新华财经。凤凰网在这方面的设计与新华网类似，但是分类相对较少，视觉上更加简洁大方。总体来说表现出传统新闻网站稳重的导航风格。这一类的导航分类设计很容易因为过于拥挤的文字让受众产生视觉疲劳。 　　在澎湃新闻首页上，导航模块被设计到网站Logo的正右方，仅仅设置了七个单元，鼠标移动到每一个导航目录上，便会自动出现一个二级菜单，将目录进行更具体的分类。这样的分类导航设计在视觉上更加简洁清晰，在视觉符号之间有足够的留白，能够有效杜绝受众产生视觉疲劳。 　　（二）框架层的视觉呈现 　　研究显示受众对网页整体设计的反应仅有50毫秒的视觉印象，网页的视觉设计直接影响了用户对网站信息的信任感。第一页面是网站首页“门脸”，超过3次以上的下拉界面会让受众感到厌倦，因此新闻网站的各种信息内容都意在抢夺这块最具关注度的高地。首页整体版块布局所承载的信息构架十分重要，一个具有整体性的信息架构能带给用户统一的视觉体验。