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模因价值及其的策略的运用的探讨 　　摘要：模因作为人类社会文化传递的复制因子，它的核心是模仿，即通过模仿将一些主意或者思想传播。广告领域中的模因是指那些经过反复推敲、精简、提炼后指保留期精华的一个主意或概念，它可使任何人在瞬间毫不费力地理解它的含义。特仑苏牛奶广告的语言和语篇构思都采用了模因思维，并且运用了重复策略，认知失谐策略，以及木马计策略强调广告产品可以放心购买，使弱势模因转化为强势模因，起到加深人们认识、最大化传播效果的作用。 　　关键词：特仑苏广告；模因；策略 　　中图分类号：F27文献标识码：A文章编号2013 　　模因（meme）源于生物学词汇gene（基因）。Meme 源自希腊语，意为“被模仿的东西”。在国内，meme有多种译法，比如“模因”，“密母”，“幂姆”等。关于它的定义也有很多，其核心思想是：“复制到文化思想，它通过模仿而得以复制传递”。任何一个信息，只要它能够通过模仿而被复制，就可称为模因。模因总体上可以分为基因型模因和表现型模因，其特征分别为“相同的信息异型传递”和“不同的信息同型传递”。广告领域中的模因是指那些经过反复推敲、精简、提炼后指保留期精华的一个主意或概念，它可使任何人在瞬间毫不费力地理解它的含义。这个主意或概念能够在一两秒内迅速抓住消费者的注意力，让他们明白商家卖的是什么，为什么要买这个而不是其