植入式广告受众接受心理的研究.docVIP

植入式广告受众接受心理的研究 　　【摘 要】当今经济全球化趋势已成为不可阻挡的历史潮流，随之而来的是植入式广告在全球的迅速兴起与发展。随着电影艺术的价值多样化与审美多元化，使得品牌效应越来越深入人心，并直接影响到电影的票房与投资的成败。了解受众对植入品牌接受心理，并以此为依据策略性地展开品牌包装决定着广告策略的成败。 　　【关键词】植入式广告 品牌 受众心理 研究 　　1 植入式广告概述 　　植入式广告可以说是一种大众性的社会传播活动，也是一种新兴的广告形式，它源于20世纪70年代的美国，在我国起步较晚，相关的研究文章在20世纪90年代才出现。植入式广告，又叫做隐性广告，是指广告传播改变往日单纯依靠推销与说教的营销策略，将产品或品牌，以及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影，是影视节目中的一种广告方式。这种方式能给观众留下深刻的印象，使其不自觉地接受商品或者品牌信息，以达到营销目的。另外一种说法是：植入式广告又称为植入式营销，是指产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容之中，通过场景再现，让观众留下对产品及品牌的印象。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏、综艺节目中刻意插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果①。而植入式广告中很大一部分内容即来自于品牌包装。 　　品牌包装的营销美