金龙鱼品牌检验跟食用油消费行为跟态度研究探究.pptVIP

品牌认知 — 胡姬花 品牌直接联想 贵姬吃的油 名很靓/象古代美 人 家庭同乐/享受美 味 广告少 来自青岛/花生好 , 多油 有芬芳、清香的 感觉 煮饭给家人吃/让 家人吃得开心 感觉象合资出品 对产品的体验和印象 优质花生油/用料好 味道好/特别香/颜色好 价钱适中/高档/物有所值 包装漂亮/使用方便 核心视觉形象 很漂亮的花 品牌的核心价值 纯正花生油的香味 高品质的享受 品牌个性/形象 女性化 清纯/纯品 温柔、体贴、细心 讨人喜欢/有吸引力 很顾家 亲切随和 三、消费者对食用油广告的反应 食用油广告对品牌选择的意义 尝试品牌 接受品牌 常用品牌 广告可引起消费者的尝试兴趣，通过呈现: 油的品质 (如色浅、透明、无油 烟) 产品利益点 (如可靠、健康、营养，煮菜的色、香、味等) 情感利益点 ( 如家庭温磬，妈妈的关爱 ) 广告也可以增加消费者对尝试品牌的信心 广告多、知名度高、有实力、可信 广告可以帮助提升消费者对品牌的接受度 在品质和使用效果感觉差异不大时，广告会加强消费者对品牌的信心和喜好 广告可以加强消费者对常用品牌的偏好度和忠诚度 强化对产品的满意度 强化对利益的满足感 强化对使用者形象的认同感 产生价值感或情感的共鸣 强化对品牌的信任感 在消费者选