感恩盛典-优品名流慈善夜招商方案讲义教材.pptVIP

感恩盛典 ;BACKGROUND “感恩盛典”介绍;回顾-2007年感恩盛典;5.12大地震后的第一时间，精品集团通过在感恩盛典中设立的“精品爱心基金”，大力支援灾区医院重建，救助受困母婴.从5月16日到6月底,“精品爱心基金”又陆续通过各类活动筹集到善款600余万元.所有善款将全部用于灾区母婴医院的修建,现已选址于四川省德阳市以及卧龙保护区,拟在当地修建县乡村三级医院.;时间;2008年 - 感恩继续;ORGANIZING COMMITTEE 活动组织机构 ;MEDIA 全方位活动宣传;MEDIA PLAN 媒体宣传计划 ;MEDIA PLAN 媒体宣传计划 ;GALA DINNER 北京慈善晚宴活动形式 ;晚宴VIP受邀嘉宾 ;AUCTION 晚宴拍卖物品 ;SPONSORS PLAN 赞助计划 ;精品系列媒体硬广资源： 《精品购物指南》-1个整版 《优品》-2个整版 《风尚志》-2个整版 《数字商业时代》-1个整版 以上版面供赞助商用于自身形象宣传及品牌推广。 另，《精品》和《优品》为贵公司提供企业或者人物专访各一次. ;1/冠名赞助商-活动现场回报;配发企业软文介绍2次（400字文配图，价值5000元/次） ;3/拍品赞助计划 ;《精品购物指南》1993年1月8日创刊，作为中国大众时尚生活类报纸的第一品牌，15年来始终以倡导积极、健康、高品味的生活方式为己任，以敏锐、独特的报道视角为京城上百万消费者带来时尚消费资讯。 精美的版式、新鲜的内容、权威的意见，《精品购物指南》不断成为京城白领人群的时尚消费指南，引领主流人群消费风潮，也不断巩固其在传媒中的领跑地位。《精品》具有稳定的发行数量（30万），每期可影响百万优质高端读者。在性价比、时效性、广泛性等方面与其他报纸相比优势明显。 精品集团经多年发展已建立三报、五刊、一网的立体、多元、全面的媒体框架和品牌传播平台。各子刊覆盖时尚、文化、旅游、商业、金融、奢侈品等生活各个重要领域，深耕北京地方市场的同时，更已全方位布局全国。;中国扶贫基金会成立于1989年3月，是专业从事扶贫工作的全国性非政府组织。 中国扶贫基金会以搭建社会贫富互动平台，传递慈善爱心，促进社会和谐发展为 己任，以励精图治、求真务实的精神，致力于动员社会参与，创新扶贫方式，推 动政府公益??策制定，促进公民社会发育，实现社会平等、公正和共同富裕。 中国扶贫基金会组织和实施了“扶贫中国行——走进千村万户，共建和谐社 会”、“中国消除贫困奖评选表彰活动”等大型系列公益活动，以及“母婴 平安120行动项目”、“小额信贷项目”、“新长城—特困大学生自强项目”、 “紧急救援项目”、“天使工程”及综合项目，动员众多国际、国内组织、机构、 企业、社会公众捐赠善款与物资，帮助弱势群体。中国扶贫基金会已经成为中国规 模最大、实力最强的专职扶贫公益机构。 2007年被民政部评为5A级基金会。 ;Top Essence Beijing 2008 活动时间：2008年11月21日-23日(在活动第二天晚上举行活动慈善晚宴) 活动地点：北京国贸展厅 主办单位：博锐亚洲有限公司 上海博锐会展服务有限公司 奥美公关北京 联合主办：《精品购物指南》《优品》《风尚志》;Copy write by Colin. lei 2007.6;第五部分 整体促销活动方案 ?? ;促销在海上春天推广中扮演什么角色？ ?● 最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 ● 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区的品牌形象 ● 吸引目标人群到售楼现场参观 ● 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售 ;展 会;海上春天的主题传播策略： ; 5-1 促销活动大放送 ;;;5-1-1 促销活动之一： “我和春天有个约会” （2）;5-1-1 促销活动之一： “我和春天有个约会” （2）;目标：在开售之初，倍迅提升楼盘知名度，形式公众新闻点 时间：5月1日开盘期 ;思路：看到“论坛”这词儿，人们自然地有些肃然起敬，因为在思维里，论坛是某一领域最专业最权威的碰撞，可“论坛”最大的附加值却是为东道主贴金，去年的《财富论坛》为上海赢得的声誉，就足可证明。建议邀请知名社会学者、时尚生活专业人士（最好有外籍人士），在海上春天的销售现场，举行“生活论坛”，同时派发《居住的春天》画册;活动内容： 力邀社会学者、作家、时尚人士共话“海上居住文化的春天”。同时，编印阐发海上春天关于生活态度的大型画册《居住的春天》现场派发。此画册，无论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出大上海历史