关于中产阶级家庭消费行为的分析报告(最新修正版）.ppt

1 案例展示 * 电视剧中的家庭场景 中产阶级家庭A与B * 2 信息梳理 * 公寓小区住宅 子女与父母同住 外食 2000元 重组家庭 子女未成年 出差 漫画 CD 玩具枪 游乐场 子女成年 基金 对账 茶餐厅 酒店 三姑六婆 A B 2000港币约等于1650人民币 * A 父亲夏东海 少儿杂志社编辑 儿子刘星 中学生 母亲刘梅 医院护士长 女儿夏雪 高中生 儿子夏雨 小学生 * B 父亲程兆康 酒楼股东 儿子姚学琛 警局督察 女儿程贝儿 公关公司公关 母亲钟秀娴 家庭主妇 * 3 家庭消费行为分析 * 家庭构成类型与家庭生命周期 满巢第二至第三阶段；家里有青少年儿童三个孩子，家庭经济条件改善中，教育费用上升 重组家庭 A * 家庭构成类型与家庭生命周期 空巢第一阶段；子女成年且有稳定工作，夫妻其中一人也仍在工作，开支缩减，家庭可支配收入达到最高 B 重组家庭 * A家庭民主气氛浓厚，购买力稍弱，购买决策往往由家庭成员共同参与决策，子女年龄较小导致影响力稍弱，所以父母依旧是家庭购买的主要决策者 B家庭购买力较强，共同决策的观念比较淡薄，子女的购买力较强经常取代父母而成为家庭购买的决策者 家庭购买决策方式 * B家庭 A家庭 消费行为 日常衣食住行花费较多 恩格尔系数较B家庭高 教育开支不可避免 因此在生存资料消费 发展资料消费方面的行为较频繁 会在基金股票方面投资， 享受资料方面的消费较A家庭高 享受资料如营养品、华丽服饰等 恩格尔系数(Engels Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。 * * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy 关于中产阶级家庭消费行为 的分析报告 报告人：周怡菲 * CONTENTS 目录 01 案例展示 02 信息梳理 03 家庭消费行为分析 04 报告总结 * * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy * happy happy